世界近代广告发展史 - 副本.ppt

商业革命 商业革命：新航路开辟后西欧商业经济领域产生的一次重大变革。 表现为世界市场开始形成，流通商品种类的增多，商路贸易中心由地中海沿岸转移到大西洋沿岸。加速了资本原始积累的过程，促进了封建生产方式向资本主义生产方式过渡，文档同时对世界其他地区的社会经济产生重要影响，世界有力地联结为一个整体。 商业革命主要针对西欧商业中心变迁，从传统的地中海沿岸，变迁到西欧地区，比如英国法国。西班牙等地。其次是商品种类增多。世界各地的物产比如东方的、美洲的物产出现在欧洲市场。还有远洋贸易使世界联系加强。 商业革命表现为：世界市场的拓展、商品种类的增多、商业贸易中心的转移。 1.世界市场的拓展 欧亚非和美洲开始了广泛的交流，欧洲趁机对其他地区进行掠夺资源，占领殖民地，倾销商品。 2.商品种类的增多 例如：世界市场的扩大也意味着新的产品越来越多地出现在各国的市场上，特别是美洲的许多农产品传播到欧亚大陆。像玉米这一美洲的特产，新航路开辟后很快传到中国、非洲和东南欧。马铃薯（土豆）、烟草、可可等也从美洲传到亚、欧、非各洲。非洲所产的咖啡传到欧美，成为人们的日常饮料。 3.贸易中心的转移 商路贸易中心由地中海沿岸转移到大西洋沿岸。 在世界市场连成一个整体的时候，有一项贸易促进了资本主义的发展，但也伴随着罪恶，最先开始经营三角贸易的国家是葡萄牙和西班牙，接着是英国和法国居上。 16世纪开始的“黑三角贸易”即奴隶贸易，欧洲奴隶贩子从本国出发装载盐、布匹、朗姆酒等，在非洲换成奴隶沿着所谓的中央航路通过大西洋，在美洲换成糖、烟草和稻米等返航。在欧洲西部、非洲的几内亚湾附近、美洲西印度群岛之间，航线大致构成三角形状，由于被贩运的是黑色人种，故又称“黑三角贸易”。历时400年之久。 因为新航路的开辟，当时的欧洲商业中心由地中海向大西洋沿岸转移！也是因为发现了了新大陆，发现了新的商品市场！ 在新航路开辟后，欧洲的商人和殖民者在亚洲，欧洲，非洲，美洲之间建立了直接的商业联系，初步形成了一个广阔的世界市场，把各大洲的商品源源不断输入欧洲。作为亚欧大陆一端的西欧开始崛起！ 欧洲的主要商路和贸易中心也从地中海沿岸转移到大西洋沿岸。意大利的威尼斯，热那亚等商业城市衰落了。先是里斯本，塞为尔，后来是安特卫普，阿姆斯特丹，再后来是伦敦等城市成为国际贸易的中心！ 价格革命：又称作物价革命，是指15世纪地理大发现后，西班牙人入侵美洲，破坏了美洲印地安人的印加和阿兹提克文明，并且掠夺大量（主要是黄金白银）贵重金属输入欧洲，但是各项物资并未增加，加上人口增加，以致商品农产品产量不足，物价急遽上涨，尤其是粮食价格。 价格革命针对西欧社会因为殖民掠夺，大量贵重金属流向欧洲，导致货币大量铸造，引发市场货币供应量的急剧增加，导致货币贬值，依靠收取地租的封建主势力衰落。资产阶级实力增强。 如:在这一时期，1600年的价格水平比1500年高200%~300%。 新的商业组织形式 1.合伙制的推广 最开始在意大利，为了保护和增加商业资本，以及分摊贸易风险，这种形式扩大了商人的活动范围和利润。 分享所有权的合伙制为以后所有权变成一种可以购买、转让、继承、分利的权利形式打下基础。 合伙企业的优点 （1）、合伙企业的出资方式较为灵活 （2）由于合伙人共同承担合伙企业的经营风险和责任，因此，合伙企业的风险和责任相对于独资企业要分散一些。 特权公司 欧洲多国组建起了处理东方贸易的商业机构，光是名为“东印度公司”的就有以下数个：? 英国东印度公司（不列颠东印度公司），1600年成立； ?荷兰东印度公司，1602年； ?丹麦东印度公司，1616年；? 葡萄牙东印度公司，1628年；? 法国东印度公司，1664年；? 瑞典东印度公司，1731年。 * * * * * * * * * * * * * * * * * * 世界近代广告发展史 在欧洲十五世纪到二十世纪，资本主义极大的发展，尤其是工商业的繁荣，各式各样的产品用现在市场上，商人们为了卖出自己的产品便开始寻求一切促销自己商品的手段(促销手段=广告） 而这一切都是为了把产品变为黄金 1.地理大发现和商业革命 世界近代广告发展史的背景 2.活字印刷的发明 3.资产阶级革命与资本主义生产方式的确立 地理大发现的背景 首先是经济动因。人口与资源的矛盾：中世纪晚期欧洲