Hoover案例分析_05192.docxVIP

Hoover案例分析一．案例背景1.公司介绍Hoover Ltd公司是成立于1908年、总部位于俄亥俄州的 Hoover （美国）公司的英国子公司。作为世界上最大的的家电企业之一，截至1965年，Hoover 公司已经在世界上超过10个国家建立分厂，产品出口至全世界一百多个国家。Hoover Ltd公司自从成立后，主营业务基本上集中于吸尘器的生产与销售。为了适应二战后的市场变化，公司适时地推出了第一款非自动洗衣机，赢得了英国市场。截至1965，Hoover公司已经推出了包括电吹风在内的其他许多小型家电产品。1964年10月，公司在法国开班了第一节生产双桶半自动洗衣机工程。成功的营销策略使得Hoover公司在1964年获得了接近两亿五千万美元的销售收入，税后净利润高达一千万美元。2.产品概况对于二十世纪六十年代的消费者来说，市场上的洗衣机为自动洗衣机和非自动洗衣机两种，区别在于：自动洗衣机将洗衣的过程预设为数十个程序，洗衣时选择其中一个程序，自动进行洗衣过程。而非自动洗衣机则需要人工进行上述过程。自动洗衣机又分为半自动和全自动。全自动洗衣机两种方式分别是英美采用的上掀搅拌式和欧洲常用的前载滚筒式。Hoover在1948年推出第一款非自动洗衣机 Mark I，到了1965年，Hoover 公司在市场上主要拥有的洗衣机品牌为 Mark III，适用于家庭厨房的双桶半自动洗衣机，配有烘干机