[分析报告]传媒行业深度报告：影院广告行业，寡头格局，龙头公司强者愈强.pdfVIP

行业深度|传媒 目 录 核心观点4 一、行业空间：影院映前广告市场迅猛增长，映前广告有望达到百亿规模5 1、影院映前广告市场迅猛增长，2016 年中国映前广告收入接近30 亿5 2 、受益电影媒体广告价值、电影市场高速发展，映前广告市场迅猛增长6 3、中国影院映前广告发展程度趋近美国市场水平7 4 、中国映前广告市场未来5 年有望达到70 亿，远期市场规模有望接近 100 亿8 二、商业模式：电影银幕媒体化，映前广告成为主流模式 10 1、政策界定贴片广告、映前广告的放映位置和时长 10 2 、相比贴片广告，映前广告投入产出效果更好，逐渐成为主流 10 3、映前广告投放模式、投放周期、销售模式 12 4 、广告主：汽车和消费品行业是影院广告最大客户 13 三、产业格局：映前广告竞争格局确立，形成寡头格局 14 1、竞争格局：映前广告市场竞争格局确立，形成寡头格局 14 2 、行业壁垒：优质媒体被龙头公司瓜分，新进入者机会渺茫 14 3、下游媒体：院线集中度提升议价能力增强，签约院线成本预期升高 15 四、海外对比：美国影院广告增长稳定，市场呈现双寡头格局 17 五、国内映前广告市场主要公司分析 19 （一）分众晶视：背靠分众传媒，广告主资源丰富，市场占有率第一 19 （二）万达传媒：万达电影旗下，依托万达集团资源，打造整合营销体系20 （三）中影营销：依托进口片资源优势，贴片广告份额全国第一22 （四）晶茂传媒：结合搜狐媒体资源，打造线上线下创新营销模式25 六、投资建议27 七、风险提示27 表 1、根据估算中国未来全国总观影人次有望达到27 亿次9 表 2、根据假设值推算中国未来映前广告市场规模9 表 3、国内有关影院广告播放的相关政策规定 10 表 4、映前广告与贴片广告对比分析 11 表 5、2017 年1~4 月影院视频媒体刊例花费前15 品牌榜单 13 表 6、影院广告市场主要公司情况 15 表 7、2016 年国内TOP10 院线市场份额合计72% 16 表 8、分众传媒主要媒体形式的销售模式 19