文化产业管理部分课件.docVIP

2．文化资源产业开发理论研究述评 本章通过国内文化产业理论研究的一般性综述，以探索文化资源产业开发理论研究动态。 2.1当代西方文化资源产业开发理论研究述评 本节从文化资源产业开发理论的思想源渊及基本内涵、创新风险及政策规划、区域发展和行业发展等方面，综述当代西方文化资源产业开发 理论研究的现状。 2.1.1文化资源产业开发理论的思想渊源及基本内涵 文化资源产业开发理论研究的思想源于西方发达国家对文化产业的研究。 文化产业（Cultural Industry）也叫“文化工业”、“大众文化”、“通俗文化”等。法兰克福学派的阿多诺( The-odor Ado-mo)和霍克海默(Max Heidenheimer)联合撰写的文章《文化产业》中首先使用了“文化产业”一词。他们从艺术和哲学价值评判的双重角度对文化产业进行了否定性批判，认为文化产品在工厂中凭借现代科技手段，以标准化、规格化的方式被大量生产出来，并通过电影、电视、广播、报纸、杂志等大众传播媒介传递给消费者。文化产业成了异化大众的工具理性代表，消解艺术与文化的个性和纯度，艺术成了千篇一律的东西。在接受文化产业的产品和服务时，消费者自己的意义完全不被考虑。① 与阿多诺和霍克海默对文化产业批判立场不同，本雅明（Walter-Ben- ———————— ① [英]迈克·费舍斯通，消费文化与后现代主义[M]．北京：译林出版社，2009；19-20 jamin）对文化产业有不同的评价，他在《机械复制时代的艺术》一书中指出“艺术和技术的进步为民主和解放提供了机会”他认为艺术品的复 制可以把艺术从宗教仪式的古老传统中解放出来。阿多诺和霍克海默对 文化产业的批判性解读和本雅明强调技术进步对自由的提升，这两种观 点的差异与矛盾引发了二战后人们对大众文化的激烈争论。 1965年，马克拉伯从信息技术对国民经济贡献的角度，提出了“知识工业“这一概念。l968年，德国作家汉斯，马格涅斯·恩泽斯伯格，出版了《意识工业》一书。此后，斯坦福大学研究人员正式提出了“信息工业’’的溉念。早在20世纪60年代，赫伯特·席勒和阿芒德·马特拉特就强调了，将传统文化融入全球资本主义利益格局的重要性。①随着科技的飞速发展和经济的全球化进程，人们对文化产业的态度发生了根本转变，文化产业从理论的争论走到实践的层面。信息产业、媒体产业、版权产业、创意产业、内容产业②等相关概念也应运而生，文化产业的社会作用得到空前体现。 20世纪80年代，当文化被视为整个社会经济政策的一部分时，文化产业开始获得了全新的、积极的含义。一国文化资源的丰厚程度及其产业开发程度，影响着整个国民经济的发展程度。专家们从不同角度重新界定了文化产业。贾斯廷‘奥康纳认为，“文化产业是指以经营符号性商品为主的那些活动，这些商品的基本经济价值源自于它们的文化价值。它首先包括了我们称之为‘传统的’文化产业——广播、电视、出版、唱片、设计’建筑、新媒体——和‘传统艺术’—一视觉艺术、手工艺、剧院、 —————— ① [芬]汉娜尔·考韦恩. 从默认的知识到文化产业[EB/OL].HTTP：/WWW.lib.Hel.fi/ulkkirja/birthstones/index.HTML ② 欧盟2000年首先提出内容产业一词时。欧盟认为，内容产业是指制造、开发、包装和销售信息产品及其服务的产业，它包括各种媒介上所传播的印刷品内容——报纸、书籍、杂志，音像电子出版物内容——联机数据库、音像制品服务、电子游戏，音像传播内容——电视、录像、广播、影院、以及各种数字化消费软件。有人认为，内容产业就是视听传媒业。日本政府把电影、影像、音像、书籍、音乐、艺术、漫画、游戏、动画片等都归入内容产业，并专门成立了媒体与信息内容产业科。金元浦.内容产业的历史性登场【EB/OL】HTTP：/WWW.. 音乐厅、演出、博物馆和画廊。① 提摩·坎太尔认为：“文化产业指那些使用同类生产和组织模式如工业化大企业的社会机构，这些机构生产和传播文化产品和文化服务，如报纸、期刊和书籍的出版部门、影像 公司音乐出版部门、商业性体育机构，等等。”安迪．C．普拉得说，文化产业生产体系(CIPS)的巨大价值就在于它的整个生产链，而不仅仅是艺术家的劳动。② 大卫·索斯比用一个同心圆来界定文化产业的行业范围，音乐、舞 蹈戏剧、文学、视觉艺术、工艺等创造性艺术处于这一同心圆的核心，并向外辐射；环绕这一核心的是那些既具有上述文化产业的特征又生产其他非文化性商品与服务的行业，包括电影、电视、广播、报刊和书籍等行业；处于这一同心圆最外围的则是融合文化产业内容的混合型产业行业’如建筑业、广告业、观光旅游业等。③芮佳莉娜·罗马对索斯比周边的同心圆概念做了进一