2016年 中国户外运动旅游产业分析.pptVIP

中国户外运动旅游产业分析 户外旅游是有别于传统旅行社组团的、注重于旅游者自身体验的、在自然风景区以一项或多项户外活动为休闲娱乐方式的旅游,一般指登山、攀岩、滑雪、漂流、冲浪、探险、徒步、骑行、自驾、跳伞等一些强调非凡体验的旅游活动，其特点是旅游者一般通过这些旅游活动追求独立自由、健康愉悦、刺激惊险的旅游体验。 户外运动源于欧美早期的探险、科学考察活动，现在的户外运动是在规范和安全的前提下，走出居所、城市，走向自然，从事具有一定挑战性和休闲性的活动。从狭义上看，户外运动是一种带有探险挑战性质的运动，包括徒步及器械穿越、负重行军、徒手及器械攀岩、洞穴探险、峡谷运动、河湖横渡、定向运动、野外生存、拓展溯溪、速降、漂流、野外生存、攀冰、山地滑雪、登山等。广义上看，更应该解释为与城市相区别的一种生活形态，不仅仅是探险和挑战，就像国际上通行的解释：To out door，to be myself（在户外运动中得到快乐，实现自我），因此户外运动是集健身、旅游、探险、娱乐等为一体的休闲体育旅游活动，其目的就是放松，通过运动休闲驱散疲劳，释放生活和工作压力，获取真知。 概述 一、国外户外运动旅游发展状况 1.历史悠久 国外的户外运动最早可追溯到16世纪的欧洲，随着工业革命的兴起，英国新兴资产阶级为了解决由大机械生产节奏加快及城市人口剧增等产生的一系列社会问题，在全国积极推行发展户外运动和游戏，并很快传到了美国、法国及其他国家，但这一时期的户外运动大多停留在观光层面，真正具有现代意义的户外运动产生于19世纪下半叶，徒步旅行开始盛行。1857年，世界上最早的户外运动俱乐部在德国诞生。二战后，随着战争的远离和经济的发展，户外活动开始走出军事和求生范畴，成为人们娱乐休闲和提升生活质量的一种新的生活方式。 2.普及率高 目前在欧美国家，参与户外休闲活动的人数占参与娱乐休闲活动总人数的40％以上，在希腊等多山脉、户外运动历史悠久的国家，这一比例甚至高达80％，户外休闲用品市场的发展亦相当成熟。本世纪初，经济观察家曾预测了21世纪7个最佳的投资方向，其中之一便是“休闲运动将大行其道，成为人们生活的重要内容”。从我们的邻国韩国和日本来看，“户外用品”占了运动用品市场的15％-20％，拿美国来说，美国最大的一个户外用品店“REI”，在美国市场上的销售额大约是每年13亿美元。 3.发展成熟 欧美等发达国家的户外运动旅游产业已发展得相当成熟，美国近1.43亿人（占美国总人口49.2%）每年至少进行一次户外运动，其中四分之一的发烧友甚至每周进行两次户外运动，其中最受欢迎的项目包括慢跑和越野跑。法国人每年在运动方面的花费超过270亿欧元，占国内生产总值近2%。英国全国有400座以上的人工攀岩地点，在亚洲也有不少国家大力发展户外运动，如在日本很多景点都设有户外休闲娱乐项目和设施，主要以登山和水上运动等项目为主，新加坡也开始致力于发展体育旅游项目。 美国户外运动旅游参与度 二、我国户外运动旅游发展状况 1.由政府主导向社会主导演变 户外运动是在20世纪80年代传入我国的，由最初的行政化性质的登山探险活动，如国家登山队攀登珠穆朗玛峰，到商业性户外运动组织的产生，再到大众化参与，户外运动伴随着与其一起成长发展起来的户外运动俱乐部一路走来不断完善与成熟。2005年以前可视为我国户外运动的萌芽期，其典型特征是民间性、草根性、自发性地生长。2005年4月26日，国家体育总局将山地户外运动设立为我国正式开展的体育项目，自此意味着中国的户外运动从萌芽期进入了快速发展期。2005-2014的十年发展期，基本属于社会主导的户外运动内生发展快速增长期。 2.市场空间潜力巨大 2000年全国户外产业市场规模仅6000万元，2002达到3亿元，2005年则增长到近10亿元大关。而据相关权威部门预测，中国户外产业这座“金矿”的潜在储量将超过千亿元。基于此背景，“户外”目前是运动用品市场中最小但最有发展空间的项目。我们国内的“户外”只占整个体育用品市场的千分之一。需求巨大，而供给不足，无疑使户外体育运动市场蕴含着良好的投资机会。只要中国经济稳定增长，户外运动产业就能够持续快速成长。 3.消费人群基数庞大 我国有着令全世界心动的消费人群，根据第五次人口普查统计，在13亿人口中有3.8亿城镇人口，其中生活在大城市（市区非农业人口50万以上的城市）的市区非农业人口为1.15亿，其中目前户外运动消费的主体——年龄在15-40岁之间者约占总数的40%，即4600万。巨大的人口基数预示着户外运动市场的庞大和户外产业良好的发展前景。 4.我国进入休闲度假旅游时代，需求多元化、个性化 近几年来，随着人们收入水平的提升，我国人均GDP突破8000美元，我国迎来消费升级的阶段，人们更加重视休闲度假旅