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K518 产品外观及功能说明（简） 产品概述 三星——科健品牌 以三星品牌和技术实力为依托 充分利用科健营销渠道及一切 可利用的销售资源 符合潮流需要 具备时尚手机的特点 及实用手机的功能 K518 最重要的两个卖点 最小的手机 同类手机中唯一16和弦 产品概述---突出卖点 最小的折叠机 - 尺寸: 68 ? 38 ? 22 mm - 重量: 69g 16 和弦铃声 美观简洁的设计 - 蓝色背光 - 面板有两种基色 通过 SFC 方式下载 - 16 和弦铃声 - 简单图片 K518 产品概述---一般卖点 四种颜色，金属键盘 功能键增多 操作更方便 声控菜单 沟通更自由 K518 动画人机界面轻松自然每一天 双屏显示 一目了然 产品概述---一般卖点 自编铃声 图片下载 DIY随心所欲 商务功能强大 K518 连接因特网 遨游E时代 STK功能 设计目标顾客 在K518所处的“极小化手机”这一竞争区域内，K518理应将推崇设计优先 的女性消费者作为基本目标顾客群。 - 20岁出头 - 高收入 - 职员 学生 - 女性为主 - 优先考虑设计上的独特性 - 特征仍很重要 - 偏爱顶尖品牌 - 较低的价格敏感度 - 将手机视为时尚标志 - 期望获得美观、新潮的产品 人口统计特性 购买行为 产品定位 – 产品分析图 经典 优雅 内敛 正统设计 (正統性) 可信度(+) 精致 时髦 外露 水货 K518 正统设计 可信度(-) 小巧端庄 精致时尚 我们可能选用的战略方法——1 终端用户选择三星产品是因为设计出色 65.9 31 9.3 17.1 9.3 2.7 7.8 1.9 2.7 38.4 0 35 70 Total Samsung 质量可靠 功能众多有特点 品牌知名度高 小巧轻薄 待机时间长 价格合理 其他人推荐 使用方便 手感舒适 预购新机的各种理由(%) 三星的强项 漂亮的外观 如何充分利用三星 强大的设计能力？ 我们可能选用的战略方法——2 公宣作品 POP (样品) 联合促销海报 广告海报 A408 图片 全面的市场战略 包装盒