中国西北游 出发在兰州——兰州文化旅游形象宣传工作方案.ppt

（四）行业推广 1、制作“中国西北游 出发在兰州”系列文化旅游宣传品，包括旅游画册、旅游推广折页、音像制品和旅游指南性读物等；在现有各种旅游出版物和载体上冠以“中国西北游 出发在兰州” 文化旅游形象宣传标志语和形象标识；在旅游单位的办公用品中使用“中国西北游 出发在兰州” 文化旅游形象标识。 2、广泛发动旅行社、星级饭店、景区(点)、旅游车船公司等旅游企业积极参与推广“中国西北游 出发在兰州” 文化旅游形象宣传标志语和形象标识，积极主动地应用到各自的宣传阵地和领域。 3、全行业开展宣传“中国西北游 出发在兰州”活动。以征集文章、建言献策等形式，激发旅行社、星级饭店、景区(点)、旅游车船公司等深刻理解“中国西北游 出发在兰州”的内涵、增强在日常工作中推广“中国西北游 出发在兰州”的热情。 （五）社会推广 1、借助大型活动推广。今年我市将举办一系列大型节会、赛事，要借助这些大型活动推广“中国西北游 出发在兰州”形象宣传标志语和形象标识。协调、引导和推动各活动承办部门在宣传广告中并行使用活动徽标和“中国西北游 出发在兰州”形象标识，在背景板、条幅、宣传海报、LED显示屏等显示活动徽标和“中国西北游 出发在兰州”标识，在活动官方网站首页显示“中国西北游 出发在兰州”标识，在活动开场前或间歇播放“中国西北游 出发在兰州”形象宣传片。 2、各县区、各部门在其出版物特别是对外宣传品上冠以“中国西北游 出发在兰州” 文化旅游形象宣传标志语和形象标识，教育、文化、外事、外宣等部门要重点落实到位。 3、各县区、各部门在其节会、活动和日常办公用品中要使用“中国西北游 出发在兰州” 文化旅游形象标识。 六、需要配套跟进的工作 配合“中国西北游 出发在兰州”旅游标志语和形象标示宣传，需要跟进做好一些旅游开发建设等方面的工作。 （一）完善文化旅游开发宣传推介工作体制 （二）进一步加大旅游发展投入 （三）突出重点解决旅游业发展瓶颈问题 1、加快重点旅游项目开发建设 2、加快市区通往主要旅游景点的交通建设 3、妥善解决食宿等配套服务 4、提升旅游服务质量和水平 谢 谢！ 按照省委书记王三运同志提出的“着力打造一批精品景区和精品线路，着力建设西部文化旅游胜地和重要旅游目的地”和“做大做强做美兰州”打造“宜居宜业宜游”魅力城市的要求，同时为了进一步做大做强兰州文化旅游产业，重塑和提升城市形象，市委宣传部、市旅游局、市委外宣办（市政府新闻办）和奇正沐古（中国）咨询机构在对我市文化旅游和外宣资源实地专访、认真研究、深入分析的基础上，提出了“中国西北游，出发在兰州”这一文化旅游形象 宣传标志语。 市委宣传部、市旅游局、市委外宣办（市政府新闻办）联合召开了几个论证座谈会，分别邀请旅游行业专家学者、从业人员代表和各县区、有关部门代表对“中国西北游，出发在兰州”文化旅游形象宣传标语进行了深入、广泛的论证。 大家一致认为，“中国西北游，出发在兰州”这一提法非常恰当，符合兰州实际，形象定位准确，应及早谋划，尽快推出，形成声势，先声夺人，抢占西北旅游形象制高点。 一、提出“中国西北游，出发在兰州” 文化旅游形象宣传标志语的背景 （一）文化旅游业发展面临难得的政策机遇期 （二）文化旅游业已成为我市经济发展重要支柱产业 （三）西北地区文化旅游业具有巨大的发展潜力 （四）兰州具备西北旅游出发地的独特区位优势 二、提出“中国西北游，出发在兰州” 文化旅游形象宣传口号的战略意义 （一）有利于抢占文化旅游形象制高点 （二）有利于推动兰州成为重要的文化旅游目的地 （三）有利于提升和改善城市形象 三、“中国西北游，出发在兰州”概念 宣传推广的指导思想和基本原则 （一）指导思想 按照中央关于新形势下西部大开发的战略部署和省委关于“做大做强做美兰州”、打造“宜居宜业宜游”魅力城市的要求，把加快发展旅游业摆到全市经济社会发展全局的战略高度，进一步优化产业结构、树立旅游形象、推动产业融合、拓展产业功能，提升产业素质，把旅游业培育成为现代服 务业的龙头产业和国民经济支柱产业，把兰州建设成为中国西部旅游目的地。 （二）基本原则 1、坚持政府引导与市场主导相结合 2、坚持重点突破与区域协调相结合 3、坚持产业升级与产业融合相结合 4、坚持国内市场与国际市场相结合