乐吧薯片广告策划书.docVIP

乐吧薯片广告策划书 第一部分 市场分析 第二部分 消费者分析 第三部分 产品分析 第四部分 广告策略 第五部分 广告表现策略 第六部分 广告创意设计方案 第七部分 广告媒介选择 第八部分 广告预算 前言 乐吧薯片--源自于天津，精选进口马铃薯粉，区别于传统油炸型薯片，是通过焙烤精制需成的非油炸休闲类食品。有八种口味海苔味\芥末味\鸡肉味\烧烤味\番茄味\泡菜味\咖喱牛肉味\香洋葱，口感硬脆，味道香浓；采用方形设计，小巧可爱，方便入口，是年轻时尚一族的最佳选择。 乐吧精神：快乐进取！ 乐吧宗旨：畅享阳光、友谊、快乐的健康人生！让世 界充满爱、让生活更美好！ 选择快乐，选择乐吧。 本策划书意图帮助乐吧薯片提高石家庄市场占有率，树立品牌形象，详细拟定市场调查与分析、广告策略、广告计划、媒体计划和促销活动计划。 第一部分 市场分析 一、营销环境分析 1.影响市场营销的宏观因素（1）不稳定的消费心理和市场格局： 不同品牌的产品占据各个档次的市场，拥有稳定的市场份额和消费群体，消费者一般不会轻易改变消费习惯；生活水平提高，食品需求日益增长，市场总额大幅增长；消费者关注食品安全问题；新品种不断出现，年轻消费者乐于尝试新食品休闲食品发展较快。（2）不断提高的生活质量和食品零售总额：  近年来，追求生活质量的提