嵩汇管业品牌崛起建议案-2017年10月.docVIP

嵩汇管业，汇集无限！ ——嵩汇管业品牌崛起建议案 南昌汉邦企业策划有限公司 二零壹零年三月十七日 目 录 一、前言 二、合作背景 三、嵩汇管业品牌规划 （一）嵩汇管业发展品牌的重要性 （二）嵩汇管业品牌如何系统呈现 （三）嵩汇管业品牌目标 （四）嵩汇管业品牌的战略发展目标 （五）嵩汇管业品牌核心传播广告语建议 四、汉邦品牌服务内容 五、VI服务目录 六、汉邦主创团队介绍 一、前言 首先，向嵩汇管业致敬，经双方智慧的碰撞，发现了无限的市场前景，同时，也对嵩汇管业品牌打造和包装尚存空白所存在的问题达成共识，而汉邦的工作就是要解决问题！ 其次，感谢嵩汇管业的信任。 汉邦作为一个有多品牌实战经验的团队，如有幸合作，将视之为最有意义挑战之一，并将为之奉献能创造最大价值的智力和汗水。 汉邦如有信与嵩汇通力合作，在服务期内，力求达成如下三个目标： 1、赣西地区范围内最具影响力管业品牌，周边地区具有一定知名度管业品牌，新余市内管业行业最高样板案例； 2、制定出一系列符合企业自身情况的品牌包装策略，为企业做强做大打下坚实基础； 3、运用现代化理念文化、现代化企业形象、现代化传播在最短时间内助推企业品牌良性发展； 汉邦必将全力以赴，携手嵩汇，共享成功硕果！ 二、合作背景 嵩汇管业的核心产品技术PE管，具备城市管网无可比拟的材料优势，有着无限的市场空间和市场前景，加之地方和省市政策导向和政策支持，嵩汇管业具备做大做强的硬件优势。企业做大做强还需软件配套！企业文化的树立，企业形象的建立，品牌定位，品牌传播都势在必行。若不能很好解决品牌发展规划及品牌形象这两大问题，嵩汇管业很可能淹没在市场硝烟当中，汉邦的介入可以很好的调整嵩汇管业前行的方向，探索出一条符合嵩汇管业品牌发展道路，为嵩汇管业做强、做大尽一份力； 三、嵩汇管业品牌规划 高起点，高形象，造就大品牌！ （一）嵩汇管业发展品牌的重要性 品牌对于企业而言无异于灵魂，如果企业失去品牌，那他将失去生存的意义，嵩汇管业要想成为区域范围内有影响力的品牌，走品牌发展之路势在必行，品牌是一种信誉，一种广泛肯定，更是一种承诺，一种责任，品牌就是持续竞争力。 嵩汇管业发展品牌长远价值作用 存储作用：品牌可以帮助企业存储商誉、形象。“品牌就是一个创造、存储、再创造、再存储的经营过程。” 维权作用：通过注册专利和商标，品牌可以受到法律的保护，防止他人损害品牌的声誉或非法盗用品牌。 增值作用：品牌是企业的一种无形资产，它所包含的价值、个性、品质等特征都能给产品带来重要的价值。即使是同样的产品，贴上不同的品牌标识，也会产生悬殊的价格。 形象塑造作用：品牌是企业塑造形象、知名度和美誉度的基石，在产品同质化的今天，为企业和产品赋予个性、文化等许多特殊意义。 降低成本作用：平均而言，赢得一个新客户所花的成本是保持一个既有客户成本的6倍，而品牌则可以通过与顾客建立品牌偏好，有效降低宣传和新产品开发的成本。 （二）嵩汇管业品牌如何系统呈现 嵩汇管业如何系统打造品牌？ 重构品牌价值体系 建立品牌世界 导入品牌故事 品牌主张 理性价值差异点 感性价值差异点 嵩汇品牌世界 品牌世界的丰富内涵 品牌世界的美好联想 品牌故事的作用 品牌故事的主旨 品牌故事的线索 我有什么样的主张 我是什么样的个性 我是什么样的嵩汇 优秀品牌，必须有根·有魂·有内涵 嵩汇管业品牌形成的原料： ＊VI ＊办公文件 ＊媒体环境 ＊形象 ＊公关 ＊运送车外貌 ＊质地 ＊直效行销 ＊员工制服 ＊通路 ＊广告 ＊电话礼貌 ＊价格 ＊字体 ＊抱怨处理 ＊竞争者 ＊品牌行为 ＊品牌占有 ＊招牌 ＊色彩 ＊品牌故事 ＊服务 ＊文化 ＊施工要素 嵩汇管业品牌管理方法： 品牌联想 嵩汇管业强势品牌呈现 通路建设 产品跟进 品牌延伸 广告宣传 产品属性 相关公关活动 代言形象 包装 价格 （三）嵩汇管业品牌目标 嵩汇管业能给社会带来什么价值？ 低层面的感知回答：1、传输能源 2、促进社会经济发展，为社会发展做出贡献； 深度思考答案：对社会工程所持的不同理念，挖掘工程的多方面、多层次的需求，扎实高效的完成工程所需各种环节，保障社会发展所需各种能源流畅运输，为和谐社会做出应有贡献发展； 嵩汇管业品牌目标的设立应该从企业的长期任务和品牌远景来考虑