营销管理讲座.ppt

营 销 管 理 前言 培训、交流是提高管理人员的全面管理技能的一种方式。 通过培训交流使我们在业务水平、管理能力上有一个新的收获；通过培训交流使我们在信息收集、分析上多一种有效工具；通过培训增强我们自身的管理意识与责任心。 一个企业要想成功，必在一个正确的战略指导下，有一支业务水平高、管理能力强、信息反馈快、分析结论准、对企业经营理念认同、具有强烈责任感的团队，这就是一个成功企业制胜的法宝。 一个人要想成功，要想出业绩，首先要承担起公司赋予你的责任；其次要不断努力学习，提高技能；再次要有敏锐的洞察力，对信息的收集、分析、把握及时、准确；最后还要有必胜的信心。这些是一个成功人所必须的基本条件。 与同仁们共勉。 目 录 本次培训考核方法 总学习成绩为100分，其中： 出勤：20分 作业：80分 课堂积极参与提问，每次加5分 第一部分 市场营销 第一部分 市场营销 认识营销 市场调研 市场分析 营销控制 营销决策 营销推广 案例 认识营销 营销学的历史 1912年哈佛大学的贺杰特齐教授写出了一本教科书《市场营销》（MAEKETING），它的问世标志着市场营销学作为一门独立的学科诞生了。 1937年成立了美国市场营销协会（A.M.A）。 20世纪50年代提出“以顾客为中心”的市场营销新理论。 20世纪8