云南人民广播电台听众及节目研究报告2012年11月.pptVIP

云南地区广播收听率调研报告（2012年11月） 呈送：云南人民广播电台 提交：赛立信媒介研究有限公司 日期：2012年12月 赛立信媒介研究新增指标说明 第 * 页 节目到达率（Rc%节目）：某节目在调研时期内收听的总人数占潜在听众的比例。该指标体现了节目在调研时期内拥有的听众规模水平，是体现节目吸附听众能力的效能指标。 节目收听率（BRt%节目）：某节目平均一天的收听人数占潜在听众的比例。该指标体现了节目在一天中的总听众规模，既是效能指标，又是效率指标。 节目平均收听率（AvBRt%节目） ：某节目在单位时段内的收听人数占潜在听众的比例。该指标体现了节目在单位时段内的听众规模，是典型的效率指标。 节目最高收听点（MaxBRt%节目） ：以基本时间单位为基准，某节目在各时段收听率的最大值。该指标代表了节目吸附听众能力的最高效率。 节目忠实度：平均每人每天收听该节目的时长占节目播出总时长的比例。该指标是从听众实际收听的时长占节目播出总时长的比例来体现听众对节目的忠实程度。听众在收听某节目时持续收听的多、转台的少，平均收听时长就越接近节目的播出总时长，节目的忠实度就越高；反之就越低。 市场占有率（MSHr%） ：某频率（节目）的收听量占同时段所有电台频率总收听量的比例。该指标集中体现了某频率（节目）在同时段播出的所有电台频率中的竞争力强弱。 推及人数（PoPr） ：基于地区内广播潜在听众规模及实际收听率水平推算得出的频率（节目）实际到达人数，通常以千人为计量单位。 主要发现 第 * 页 调研地区市场概况 与上期相比，云南电台市场份额极轻微上升，昆明电台市场份额与上期持平，中央电台市场份额略有下降。 客户电台收听概况 云南电台全天收听优势时段集中在早间，中午、傍晚和晚间呈小高峰。云南电台平均收听率与上期基本持平，7:00-7:29时段、9:30前后时段、10:30-11:59时段、19:00-21:59时段收听率有所上升，10:00-10:29时段、12:00-12:59时段、15:30-18:29时段、22:00-23:29时段收听率有所下降。 与上期相比，云南电台新闻广播FM105.8、云南电台交通广播FM91.8、昆明电台汽车广播FM95.4、昆明电台幸福频道FM105、云南电台少儿广播FM101.7平均收听率有所上升，云南电台音乐广播FM97、云南电台香格里拉之声FM99、云南电台教育广播FM100、昆明电台都市调频FM102.8、中央电台中国之声、云南电台农村广播AM1242平均收听率有所下降，云南电台经济广播FM88.7、中央电台经济之声平均收听率与上期基本持平。 专题研究成果 云南电台交通广播FM91.8在昆明地区收听优势明显，平均收听率、市场占有率排名第三。云南电台交通广播FM91.8听众以25-49岁、中高学历听众为主，公司职员、个体工商户、职业司机、服务业人员、工人、学生较多，在35-39岁听众、45-49岁听众、中高收入听众、公职人员、社科文教卫专业人员、服务业人员、个体工商户、职业司机中较有影响力。 在昆明移动听众中，云南电台交通广播FM91.8平均收听率和市场占有率均排在第一，周到达率排名第一，频次比率排名第二。 第一章昆明地区广播市场竞争态势 昆明地区广播市场竞争格局 昆明地区主要电台的市场份额（11月） 昆明地区主要电台（整体）市场份额动态比较 第 * 页 云南电台在昆明地区优势明显，市场份额占73.2%；昆明电台位居第二，市场份额占23.8%。 与上期相比，云南电台市场份额极轻微上升，昆明电台市场份额与上期持平，中央电台市场份额略有下降。 【注】1）云南电台包括云南电台新闻广播FM105.8、经济广播FM88.7、音乐广播FM97、教育广播FM100、交通广播FM91.8、香格里拉之声FM99、少儿广播FM101.7及农村广播AM1242。 2）昆明电台包括昆明电台阳光频率、都市调频、汽车广播、幸福频道。 3）中央电台包括中国之声、经济之声。 4）其他电台主要包括云南大学教育调频广播FM107.6等频率。 本章内容涉及以上电台总称如无特别说明均同此表述。 昆明地区广播收听率动态比较 第 * 页 昆明地区广播收听高峰集中在早间，中午、傍晚和晚间呈小高峰。与上期相比，昆明地区广播收听率有所下降，下降时段主要集中在10:00前后时段、12:00-18:59时段、22:00-23:59时段；与去年同期相比，昆明地区广播收听率有所下降，主要表现在8:00-8:59时段、11:00-11:59时段、13:00-23:59时段。 云南电台的时段收听率动态比较 第 * 页 云南电台全天收听优势时段集中在早间，中午、傍晚和晚间呈小高峰。云南电台平均收听率与上期基本持平