《医药市场营销学》试卷及答案.doc

?一、单项选择题（每小题1分，共15分。） 1．市场营销活动的中心是（?? ） A．需求?????????????????? ???????????? B．交换 C．利润?????????????????? ???????? ????D．交易 2．营销管理的实质是（?? ） A．让顾客满意?????????????????????????????????? ?? B．分析市场 C．需求管理??????????????????????????????? ?? D．确定营销管理哲学 3．联想集团以前主要生产电子类产品，后来涉足医药行业生产药品，其成长战略属于（?? ） A．水平多元化 ????????????????B．综合多元化? C．同心多元化? ???????????????D．密集式成长战略 4．某企业生产满足老年人需要的各种药品是（?? ） A．市场集中化?????????????????????????????????? ?? B．产品专业化 C．选择专业化?????????????????????????????????? ?? D．市场专业化 5．市场营销学是一门（? ?） A．经济科学???????????????????????? ?????? B．综合性应用科学 C．社会学?????????????? ????????????? D．心理学 6．非常可乐的定位属于哪种定位战略？（?? ） A．避强定位?????????????????????????????????????? B．高级俱乐部定位 C．对抗性定位????????????????????????????????????????? D．重新定位 7．产品组合中产品项目的总数指产品组合的（?? ） A．长度??????????? ????????????????? B．深度??????????????????? C．宽度??????????? ????????????????? D．关联度 8．经营水力、中药材等同质性产品一般可采用（?? ） A．差异性营销战略??????????????????? ?????? B．聚焦性营销战略 C．集中性营销战略?????????????????????????? D．无差异性营销战略 9．患者在购买药品时获得的用药指导应该属于哪一层次的产品？（? ?） A．核心产品?????????? ????????????? B．附加产品?? ?????? C．期望产品?????????? ????????????? D．形式产品 10．如果某生产药品的公司认为生产纯净水的公司是其竞争者，它们应该属于哪种类型的竞争者？（?? ） A．愿望竞争者??????????????????????????? ?????? B．属类竞争者 C．形式竞争者???????????????????? ?? ???????D．品牌竞争者 11．某企业以高价格低促销费用将新产品投入市场，其导入期的营销策略为（?? ） A．快速掠取策略? ??????????????B．缓慢掠取策略? ? C．快速渗透策略 ???????????????D．缓慢渗透策略 12．三株公司生产的保健品为三株，化妆品为生态美，其品牌策略为（?? ） A．多品牌策略 ?????????????????B．统一品牌策略 C．个别品牌策略? ??????????????D．分类品牌策略 13．某企业将主要产品定较低的价格，而为其补充品产品定较高的价格，其定价策略为（?? ） A．选择品定价 ?????????????????B．补充品定价 ??? C．分部定价 ???????????????????D．副产品定价 14．下列哪类产品最适合采用密集性分销策略？（? ?） A．太太口服液 ?????????????????B．价格昂贵的进口药 ? C．单价为1、00元的眼药水? ????D．大型医疗器械 15．促销的核心是（? ?） A．诱发需求? ??????????????????B．沟通信息 ??? C．刺激购买???? ???????????????D．扩大销售 二、多项选择题（每小题2分，共10分。） 1．波斯顿矩阵法的分析指标为（?CD? ） A．竞争能力?????????? ?????? B．市场吸引力????????? C．市场增长率 D．相对市场占有率???????????? E．市场占有率 2．属于宏观市场营销环境因素的是（?CDE? ） A．供应商?????????????? ?????? B．竞争者???????????????? ????? C．人口总量 D．收入状况?????????? ????? ????E．科学技术 3．消费者市场具有