婴儿湿巾及奶粉市场调研报告.docxVIP

婴儿奶粉市场调研报告一、中国婴儿奶粉行业概述（一）产品定义、基本概念婴儿奶粉，是根据不同生长时期婴幼儿的营养需要进行设计的。以奶粉、乳清粉、大豆、饴糖等为主要原料，加入适量的维生素和矿物质以及其他营养物质，经加工后制成的粉状食品。其营养结构与母乳相似。婴儿配方奶粉，是婴儿奶粉生产商以乳牛或其它动物乳汁，或其它动植物提炼成份为基本组成，并适当添加营养素，使其总合成份能供给婴儿生长与发育所需要的一种人工食品。（二）市场基本特点中国婴儿奶粉制造企业的数量和产品的产值都在快速的增长，但同时也存在着一些不足之处和时代的特点。我国的婴儿奶粉制造企业，尚未形成真正的品牌优势，不具备强大的市场影响力。现在的市场竞争，实际上是品牌、质量、价格、服务与信誉的竞争。我们要与国际知名品牌婴儿奶粉业公司合作，引进他们的先进技术和管理模式，结合中国实际，快速调整产品结构，开发实用性强、技术含量高、营养健康的婴儿奶粉，加强产品配方研发，运用现代营销战略，对稳步开发国内市场至关重要，是我们全面发展婴儿奶粉行业的一条极其可行的发展出路。（三）产品分类全脂奶粉配方奶粉二、行业现状分析　(一)婴幼儿奶粉市场总体下降，高端需求呈上升趋势我国奶粉总体消费量略有下降。我国奶粉人均月消费量0.046公斤，比上年年同期降低4.2%。尽管奶粉总的消费量有所下降，但我国高端奶粉及婴幼儿奶粉市场潜力却被国内外厂商看好。根据相关调查数据