【今日头条】上汽大众奥运夺金结案.pptxVIP

上汽大众· 夺金时刻 2016.8.5-8.21今日头条奥运营销投放结案 营销背景 PART 1 上汽大众·夺金时刻 合作回顾 PART 2 上汽大众·夺金时刻 Maximization Plan On Toutiao 大事件热点绑定 奥运·金牌时刻 高品质品牌联想 全部重要夺金节点 双闭环用户覆盖 金牌绑定硬广引流 今日头条合作推广策略 奥运会 短期内最热点 抢眼球 大事件热点绑定 4 年一次，全世界影响力最大、观众最多的赛事 品牌营销必争之地 中国选手参赛项目数和获得成绩，与观众关注热度同步上升 观众涵盖各个年龄段、地域、兴趣爱好 抢眼球 大事件热点绑定 品牌全程参与用户关注奥运资讯的过程 加深上汽大众金牌品质品牌联想 用户关注奥运资讯的完整闭环 抢眼球 大事件热点绑定 上汽大众·夺金时刻 最贴近奥运夺金点的金牌营销 抢眼球 大事件热点绑定 金牌PUSH 上汽大众·夺金时刻 即时 全量 中国队夺金第一时间推送 高频率强化大众金牌品质 日均6000万PUSH推送量 中国夺金PUSH整体达成16亿曝光 今日头条5.3亿用户覆盖 金牌PUSH 上汽大众·夺金时刻 第一时间覆盖头条全流量用户，品牌展示效果极佳 曝光：60,129,452 点击：1,983,742 点击率：3.30% 奥运首金PUSH 孙杨金牌PUSH 金牌专题 金牌专题与金牌产生同步生成 第一时间