【商业化快消-华东】康恩贝肠炎宁.pptxVIP

肠炎宁-今日头条跨年投放项目结案2016.02 ▏by JINRITOUTIAOPART 1 项目背景PART 2 投放情况PART 3 效果分析PART 4 总结建议AGENDA项目背景PART 1 BriefTA：MFM 20-40Period：2015.12.15-2016.2.3岁末年初，饭局+外出行为密集，胃肠问题随之而来，需要时刻，康恩贝肠炎宁片成为用户能想到的第一品牌品牌曝光功效传递对症解决类产品人群覆盖面广，如何形成有效到达如何引起无症状人群注意并形成印象？基于4亿用户行为数据个性化推荐引擎机制广泛曝光 + 定向推送 + 情境化营销推广策略资源投放解决方案广泛曝光 + 定向推送 + 情境化营销借势覆盖人群定向碎片关注强化曝光精准保量文章底部Banner视频Channel开屏广告信息流原生广告优选人群购买资源配送资源投放情况PART 2 到达用户年龄与产品TA吻合TA：Age 20-40Click89.87% age 24-40IMP90.19% age 24-4024.52%29.45%65.67%60.42%展示年龄分布点击年龄分布广告到达城市与品牌重点城市吻合节奏性强化曝光，周期内保持平稳声量2015.12.15开屏视频配送信息流4-12016.2.3优选人群视频配送2015.12.31详情页信息流2015.12.25详情页信息流2016.1.27、28优选人