北京现代汽车家庭召集令活动方案.pptVIP

Minisite示意 - 2 线上活动推荐 - “现代家庭，信赖通行”Blogbus合作 活动背景 6 小计 2 途胜（预订） 1 索纳塔御翔 1 索纳塔 2 伊兰特 李姓 杭州 数目 车型 家庭名称 城市 随着北京现代车型在市场上保有量的不断提升，据北京现代调查，有的家庭拥有多辆北京现代车型，对北京现代满意度及忠诚度极高： 通过目前对于浙江、广西、河北等6大区域的初步调查，数据显示共有17家 以家庭为单位的品牌购买用户，且基本家庭购买量≥4辆。 活动构想 构想一：通过授予“北京现代家庭”荣誉称号，以答谢用户对北京现代的厚爱 对于家庭拥有北现车型≥4辆的家庭，授予“北京现代家庭”称号，享受 北现提供的每年1次免费保养服务以及家庭成员再购车8.8折优惠待遇。 构想二：举办北京现代“家”年华活动 为了寻找到这些“北京现代家庭”，北京现代将启动召集活动，寻找 “北京现代家庭”。 北京现代“家”年华活动内容 建立网络合作专题，与官网minisite对接 启动线上、线下宣传 跟踪报道，实时视频、图片和博文发布 博客频道宣传 电视媒体植入传播 汽车频道宣传 “家”年华启动-北现家庭召集令 “家”年华第二阶段-博客大赛 “家”年华第三阶段-我家是冠军 发布现代汽车韩国工厂见闻感受 汽车频道宣传 “家”年华第四阶段-访韩活动 要点一： 全程安排北现生产线参观、韩国现代生产线参观、比赛期间植入与经销网络的互动，从而全面展示可诚信可靠的北京现代企业形象。 要点二： 与网络媒体、区域平面媒体和电视媒体建立共同策划、联合主办的合作形式。以mini-site作为基础传播平台，立体传播手段全面互动； 全程邀请全国主流媒体记者参与并进行报道，体验北京现代用户对北现，感受北现生产体系、营销体系的建设。 活动执行要点 1月 2月 3月 4月 5月 6月 信赖传递你我他 现代家庭，信赖通行 竞猜赢油卡 信赖大搜索 线上传播 线下传播 线上和线下传播进度表 项目活动 传播 全程活动传播 全国平面 电视媒体 “我家是冠军”电视媒体植入传播 sohu MSN Blogbus Baidu 全程合作，sohu上专题页面搭建及推广资源宣传 活动页面搭建及推广 活动页面搭建及推广 传情动漫 关键词购买、贴吧的掌控、知道问答活动 论坛团队 针对线上和线下活动展开话题炒作 区域平面 区域媒体重点合作 感受韩国 召集令 博文大赛 我家是冠军 访韩 我家是冠军 北京现代“家”年华 MINISITE 北现官方网站 在线活动 会员注册 个人相关信息 买/换车需求调研 个人爱好收集 参加活动 公司/产品信息 搭建MINISITE平台，根据每次活动设计不同的风格页面，官网也可以实现互通，保留每次活动的数据； 收集北现迷与北现用户的资料，建立CRM用户库，每次活动进行邀请，定期用户关怀。 线上活动平台搭建 Minisite示意 - 1 1 2 3 4 5 6 7 注册（建立CRM用户库） 1 即时参与数据统计 2 活动介绍、奖项设置 7 活动视频 6 赛事快报 5 人气家庭排行榜 4 新加入的家庭Blog链接 3 北现家庭 召集令 活动方式 1 2008年1月17日新闻发布会上，向全国媒体发布北现家庭召集令活动启动； 3月1日，通过合作媒体公布名单，向符合条件的家庭授予“北京现代家庭”称号，承诺北京现代家庭享受北现提供的每年1次免费保养服务（价值500元）以及家庭成员再购车8.8折优惠待遇。 线下传播 2 全国媒体新闻报道北现召集令启动； 区域重点媒体合作，实时公布召集进程和典型北现家庭介绍。 阶段一：北现家庭召集令 -1 Minisite注册 （以家庭为单位） 我的北现 购车时间 购车数量 贴心服务 被动排行：以车为单位、以购买时间为 标准，进入北现家谱排行榜，即赠车模 排名随着加入 排行榜的 车增多而 时刻变化 在报名截止期确定最终排名。排名 第1、10、100 … … 位的车获得 每年1次的免费保养服务 用户满意度调查 评选北京现代家庭 主动排行：统计传递 北现“信”之标的 数量提升排行 线上传播：被动排行 阶段一：北现家庭召集令 - 2 唯一序列号 个人转载 网店头像 别人转载 你的图标 统计点击 时时提升 榜单排行 线上传播：主动排行 …… 形成病毒式传播 活动内容：以北京现代“信”之标为活动载体，制成个人计数器，进行全网跨平台传播 传递体系：全网各平台个人Blog + 个人网站 + 网店 + 论坛 网友参与动机：积分奖励提升排名，获得排名奖励 下载到PC 1,000点击 = 排名升1行 阶段一：北现家庭召集令 - 3 北现家庭 博文大赛 活动方式 1 北现家庭召集令发布同时，符合条件并在Mi