四川白酒行业及其酒盒包装市场概况.doc

四川及周边地区白酒行业及其酒盒包装市场概况 朱玟魁 2008年10月31日 本文中的数据来源包括：1、委托在泸州的朋友了解相关酒和包装印刷的基本情况；2、对泸州市招商局驻东莞办事处（四川商会）主任的访谈；3、对四川食品工业协会会长、四川酿酒协会会长、四川印刷复制业协会副理事长、四川包装协会会长、泸州酒业集中发展区招商部经理、贵州茅台酒董事会秘书、宁波美术彩印制版厂厂长等等人的电话访谈；4、相关统计年鉴、相关食品和酒方面的报告、上市公司年报、《酿酒科技》、《华夏酒报》及少数学报；5、中国食品工业网、中国酿酒网、四川酿酒网、中国轻工信息网、主要公司的网站等；6、部分图表数据由个人加工整理及推测得出。 1. 中国白酒行业概况 1.1. 白酒行业现状 1996-2007年中国白酒产量变化（万吨） 2004-2008年中国白酒产量及同比增速（万吨） 2007年全国各区域白酒产量表（单位：吨；折合65度计算） 排序 省份 全年产量 增长率(%) 排序 省份 全年产量 增长率(%) 1 四川 861770 28.33 17 广东 83022 0.11 2 山东 834404 9.27 18 陕西 52741 -0.03 3 河南 421918 34.15 19 新疆 46628 -0.01 4 辽宁 350338 43.26 20 天津 44214 0.12 5 内蒙古 305761 62.44 21 湖南 34941 0.10 6 江苏 273866 17.96 22 云南 32914 0.06 7 安徽 245086 14.44 23 浙江 30864 0.25 8 湖北 207844 22.29 24 广西 25005 0.18 9 河北 175203 30.61 25 甘肃 22537 -0.09 10 吉林 147374 -9.88 26 福建 11356 0.30 11 贵州 145665 1.56 27 青海 8225 0.09 12 北京 145110 43.12 28 上海 5490 0.20 13 江西 118268 51.22 29 宁夏 5297 -0.21 14 黑龙江 115549 83.18 30 海南 5062 -0.30 15 重庆 92027 6.46 31 西藏 41 -0.80 16 山西 90987 4.64 总计 4939522 22.24 在企业数量上，截止200年12月底，我国共有1.8万家白酒企业，而白酒品牌更高达万个。白酒行业竞争激烈，特别是中低档白酒品牌，竞争进入白热化。2007年共生产白酒93.95万吨，同比增长.24%，销售产值1241.96亿元，同比增长32.27%，白酒行业前10名的年销售总额占据了整个行业的60%以上，年销售收入超20亿元的有8家，超10亿元有达到20家。2007年前20位企业利税合计为215.77亿元，占全行业利税总额64.28%。比2006年前20位企业利税总额净增长60.7亿元2008年上半年白酒总产量261.03万千升，同比增长18.9%；完成销售收入745.85亿元，同比增长28.42%。 一是白酒生产集中在少数几省。全国31个省市区生产白酒，但产量比较集中。从上表中可以看出，2007年全国规模以上白酒产量超过20万吨的有8个省。其中，产量大、名酒企业多的省份的产量情况是：四川861770吨，山东834404吨，河南421918吨，江苏273866吨，安徽245086吨，贵州145665吨，山西90987万吨。 二是品牌消费集中度高。2007年，全国高档白酒销售收入超过白酒行业总数的15%。茅台和五粮液为第一梯队，所占市场份额为整体高档白酒的75%左右，其次则是国窖·1573和水井坊，占10%左右，剑南春集团东方红占3%-5%左右，而其他一些品牌销量则较小，年销量约200吨。 三是中低散酒仍是主力。2007年全国白酒销量约5000000吨，其中高档酒销量25000吨，占0.50%，另外的99.50%的销量都被中低档酒和散酒占有，表明中低档酒和散酒仍是消费主体。高档白酒、中低档白酒和散酒相互补充、不可取代。 四是川酒的实力雄厚。2007年，全省规模以上企业的白酒产量达861770万吨，超过山东排名第一，占全国的17.48%；实现销售收入459.85亿元，占全国37.26%。川酒在产量、销售收入及利税总额上，均以较大额度稳居全国第一。在全国规模以上企业中，川酒“六朵金花”都名列前20位。 五是外资企业纷纷进入。自2006年12月，英国全球最大烈酒集团——帝亚吉欧以2.03亿元受让成都盈盛投资持有的四川全兴集团43%股权而间接持有“水井坊”16．87%的股权时，白酒业多年期盼外资伴舞的历史被水井坊改写，也一举击