ERKE与国家体能训练中心合作推荐方案.pptVIP

2012年伦敦奥运会推广之拦截营销 暨国家体能训练中心合作推荐方案;拦截营销;1996年亚特兰大奥运会的实际赞助商是锐步，但是大多数人认为是耐克！ 原来，耐克在可口可乐公司的奥林匹克城和奥林匹克公园旁，设立了耐克体验中心，因其租用的是一家私人停车场，奥组委对此也无可奈何。耐克在这里搞了一些观众参与的大活动，让人们免费体验运动快乐。另外，耐克还雇佣了很多大学生在场馆外向观众分发耐克的胸牌挂绳，便于观众携带门票。最终，不明就里的观众，都被耐克在亚特兰大现场的声势震撼。据调查，70%的人都以为耐克是亚特兰大奥运会的顶级赞助商。;2008年北京奥运会的实际赞助商是阿迪达斯，但是大多数国人认为是李宁！ 阿迪达斯是北京奥运会官方赞助商，李宁采取的是曲线营销策略：同中央电视台体育频道合作，使得所有的相关工作人员都穿上带有李宁标志的服装此举意味着，北京奥运会期间，只要打开央视奥运频道，李宁的Logo就会不时映入观众眼帘。并且在开幕式当天，李宁本人亲手将北京奥运会的圣火点燃，使得阿迪达斯的赞助效应降低最低。据统计，高达37%民众“误认”李宁是北京奥运赞助商，而真正赞助者阿迪达斯则只有22%民众知悉。 ;;国家体能训练中心;体育训练本身的重要性;不论是中国篮球队还是足球队，在重大比赛的后半段都是屡遭对手翻盘，一个重要的原因就是体能跟不上，导致比赛后期技术动作变形。同样的问题也出现在中国多个运动项目，