市场与市场营销总复习.doc

第一章 经济学及经济体系的本质 1.1 稀缺性 （选择填空）： 要点：1.基本经济学问题：人的欲望是无限的，资源是有限的 2.关键的经济问题：如何用有限的资源满足人们无限的需要 3.生产要素：土地、劳动力、资本、企业家 ? 1.2 选择性（考虑一下成立一家企业需要考虑的因素） 要点：1.生产什么：决策者可以是一个国家的政府；此外，消费者自己也可以决定买什么产品或服务。 2.如何生产： （1） 资本密集型：生产更依赖于机器而不是劳动力； （2） 劳动密集型：生产更多地使用劳动力而不是机器。 3.分配给谁： （1） 根据国家的传统来分配； （2）是根据人们的支付能力来分配； （3） 平均分配产品； （4）前面几种方式的混合 P13 图形 经济选择 1.3 机会成本（名解，从个人及企业的角度考虑什么是机会成本） 要点：1. 机会成本：指为了选择一个产品而放弃另一个产品时所付出的代价。 2. 生产可能性边界：它表明一个经济社会能够使用其所有的经济资源生产产品的最大可能产出。 两种产品： 消费性产品（现在）、资本性产品（未来）。 1.4 收入循环流动（几种经济类型都要掌握+理解，会用这些进行分析） 经济类型 循环流注入 循环流漏出（暂时退出） 二元经济（公司、家庭） 投资 储蓄 三元经济（公司、家庭、政府） 投资、政府消费 储蓄、税收 开放经济（公司、家庭、政府、国际贸易） 投资、政府消费、出口 储蓄、税收、进口 ? 需求曲线右移（需求增加） 需求曲线左移（需求减少） 收入 增加 减少 潮流 In（流行） Out（落伍） 替代品 替代品价格上涨 替代品价格下降 互补品 互补品价格下降 互补品价格上涨 季节和天气 季节来临 季节结束 广告 投放广告 – 偏好 偏好该产品 – 未来价格期望 上涨 下降 政府政策 鼓励消费，如补贴 抑制消费，如加税 ? 供给曲线右移（供给增加） 供给曲线左移（供给减少） 产能 增加 减少 生产成本 下降 上升 季节和天气 （农产品）风调雨顺 （农产品）多灾多难 广告 投放广告 – 政府政策 鼓励生产，如补贴 抑制生产，如加税 ? 图示均衡价格 均衡数量 需求曲线右移 （需求增加） A 上涨 增加 需求曲线左移 （需求减少） B 下降 减少 供给曲线右移 （供给增加） C 下降 增加 供给曲线左移（供给减少） D P 上涨 减少 ? 缺乏弹性 富有弹性 实际收入 高 低 替代品 无 有 必需品和奢侈品 必需品 奢侈品 低价产品 √ – 习惯用品 √ – 类型 原因 均衡价格降低 需求减少 供给增加 均衡价格上涨 需求增加 供应减少 原产品价格 互补品需求 上涨 下降 下降 上升 原产品价格 替代品需求 上涨 上升 下降 下降 4