市场调研实习报告_46257.doc

市场调研实习报告 姓 名： 高美花 专 业： 服装设计与工程 班 级： 1001班 学 号： 2010003759 指导老师： 朱啸宇 二零一三年十一月四日 市场调研实习报告 近年来，我国服装产业日益向集中化发展，以长江三角洲、珠江三角洲、环渤海三角洲三大经济圈为辐射中心，在服装主产区广东省、浙江省、江苏省、山东省、福建省等地，围绕着专业市场、出口优势、龙头企业形成了众多以生产某类产品为主的区域产业集群。这些服装产业集聚地产业链完善，呈现良好发展势头，已成为当地经济发展的主体，人口、企业和产业的集聚促进了区域经济迅速发展，对当地经济发展的贡献率日益增长。与此同时，国内服装市场竞争将进一步加剧。国内服装消费需求不断增长的同时，品牌企业之间的竞争激烈程度也将进一步加剧。于是，我们针对全国比较大的生产兼批发服装基地进行市场调研。 2013年9月4日起，我们开始了为期12天的社会市场调研，在社会市场调研期间，边欣赏江南水乡的美景，边做市场调研，这十几天是大学期间比较难忘的经历。期间调研的服装市场所包括的种类，营销模式都各有区别，其中有义乌小商品市场，海宁皮革城市场、桐乡羊毛衫市场，上海七浦路批发市场，苏州婚纱基地，杭州四季青市场。 通过为期天的市场调查，项目小组对以上不同类型市场的经营特色、覆盖范围、市场优劣势、地理位置、交通条件、经营模式、经营类别、金融配套设施及市场经营成功或失败的原因有了大概的了解和总结，并对各调查市场进行了具体的阐述。义乌小饰品批发市场（又名中国小商品城）坐落于浙江中部义乌市，创建于1982年，是我国最早创办的专业市场之一。20多年来，经历四次搬迁八次扩建，义乌小商品批发市场现拥有营业面积260多万平方米，商位50000余个，从业人员20万，日客流量20多万人次， 2005年市场总成交额达288亿元，其中外贸出口占60%强，连续15年位居全国工业品批发市场榜首，被国家质检总局授予“重质量、守信誉”市场荣誉称号，是国际小商品的流通、研发、展示中心，我国最大的小商品出口基地。 海宁中国皮革城于1994年建成开业，是中国规模最大、最具影响力的皮革专业市场，中国皮革业龙头市场，中国皮革服装、裘皮服装、毛皮服装、皮具箱包、皮毛、皮革、鞋类的集散中心，也是皮革价格信息、市场行情、流行趋势的发布中心。目前总部市场总建筑面积近百万平方米，经营户3500多家，年成交额近百亿元，2011年市场客流量达511万人次。皮革城设有皮革服装交易区、裘皮服装交易区、箱包皮具交易区、原辅料市场、皮装鞋业广场、皮草广场、品牌风尚中心、裘皮广场、皮都锦江大酒店、品牌旗舰店广场、欧洲名品街、网商大厦、工业设计大厦等濮院羊毛衫市场位于长江三角洲的浙北地区。因毛针织产业发展而获得“中国羊毛衫名镇”、“淘羊网之称”、“中国市场名镇”、“中国毛衫第一市”、“中国大型品牌市场”、“全国百佳产业集群”等荣誉称号。其地理位置优越，与上海、杭州、苏州均只有1个小时的车程。濮院是中国羊毛衫名镇。濮院羊毛衫市场始建于1988，二十多年来濮院毛衫市场规模不断壮大、市场品位不断提升。据不完全统计濮院羊毛衫批发市场占据整个中国羊毛衫销量的70%。濮院也因此被中国商业联合会评为”中国毛衫第一市”和“羊毛衫之乡”。据最新数据统计：2011年1至9月，濮院毛衫市场实现成交额86.15亿元，同比去年增加22.63%；濮院物流中心外运羊毛衫12.89万吨，同比去年增加16.12%。 七浦路服装批发市场地处上海市中心城区，位于闸北区东南部，以河南北路为界，与虹口区相邻进入21世纪，七浦路服装批发市场也开始高速发展，相继建成了白马大厦服装批发市场，超飞捷服装批发市场，天阜童装批发市场，七浦路服装批发市场，豪涌服装批发市场，新金涌服装批发 市场，凯旋城服装批发市场，新七浦服装批发市场，联富女装批发市场，兴旺服装批发市场等十余个大型服装批发市场。七浦路服装城以七浦路为主干向两边扩展形 成一个包括山西路，七浦路，河南北路，天潼路， 浙江路，福建路的”非“字型框架，通过河南北路与南京路步行街连成一片，原先杂乱的马路摆摊市场全部由规划进室内，购物环境提升了一个台阶，成为以外贸服装批发为主体集餐饮娱乐为一体的综合性商业区。 苏州婚纱一条街位于苏州北面虎丘路，临近虎丘风景区，是国内著名的婚纱礼服生产基地之一，大多为个体户手工作坊，通常婚纱以价格低廉和款式新颖而赢得客户好评，每年的春秋冬结婚旺季婚纱供不应求，虎丘婚纱一条街同时也汇聚了一部分外商户前来虎丘定做婚纱。 杭州四季青服装批发市场创办于1989年10月，位于杭州城东清泰立交桥东堍杭海路11-13号，是全国著名的大型服装专业批发市场。市场以批发为主，产品辐射全国，