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2012年欧洲广播业发展和变革 　　摘 要：数字技术使欧洲广播在2012年发生了进一步变化，表现为广播媒体融合步骤加深，广播收听方式和节目内容凸显新媒体元素，广播编辑部组织架构呈现总体转变趋势，广播与社交媒体深度融合等，本文以英国、意大利、西班牙等欧洲国家为例，阐释上述变化。 关键词：欧洲广播媒体 融合 新媒体元素 【中图分类号】G229 【文献标识码】A 2012年全球广播发展格局中，处于债务危机和数字转型期的欧洲广播媒体，数字技术促使传播观念进一步发生了质的变化。适应欧洲听众的要求和需求，2012年在广播技术推进、节目形态、制作理念等方面都做出了相应的调整，广播的传播权利也更多向听众倾斜，体现在广播与社交媒体的深度融合。 一、广播媒体融合步骤加深 （一）广播技术的融合 欧洲电台在传输技术和接收终端更新上的步伐走在全球领先行列，致力于建立融合、统一的欧洲广播技术标准。2012年，欧洲广播技术的融合进一步深化，主要体现在三点： 1.推出广播功能与互联网应用融合的RadioDNS。2012年RadioDNS迅速成为欧洲广播接收终端的新宠。它融合了传统电台和网络电台的优势，二者功能交融在一起，这不同于收音机嫁接了上网功能的简单结合。RadioDNS可以显示出文本、社交网络信息、地图，以及收听排行榜等，实现不同平台格式间的自动转化，无需广播从业人员为适应特定平台进行重新改写和编辑，其融合性、多功能性和实用性大大增强。它是对WiFiradio、Personalised Online Radio等接收终端的更新版，是以声音信息收听为核心，融合多媒介平台和功能，兼顾听众其他随身需要诞生的广播接收终端，其融合性特色显著。参见下图：① 三年半前，英国BBC开始展开这一项目的研发，2011年进入测试阶段，2012年开始推广，目前BBC1和BBC1Xtra可以实现这一接收模式。② 2.广播实现从AM/FM/DAB到DAB+的迁移。③DAB+是DAB的升级版。致力于消除AM/FM/DAB等技术差异，也包括欧洲各国之间的技术传输差异。随着DAB+在2013年的继续推广，英国广播人口覆盖率将达到99%。目前DAB+覆盖了捷克共和国三分之一的人口，在多数城市都可以接收到，捷克共和国在2012年9月也开通了DAB模式和互联网模式兼容的少年儿童数字广播电台。三分之一的丹麦人已经拥有DAB，两个国家级电台实现了100%的丹麦人口覆盖。2011年8月德国开通了DAB+服务，增加了多样化的服务，特别是多媒体内容。2008年意大利国家电台开始发展DAB+，2012年继续推进发展日程。欧洲广播界坚信，只有数字广播可以降低广播成本，并消除欧洲不同国家广播技术壁垒。 3.推出欧洲通用芯片。由于地区差异和历史原因，欧洲广播发展呈现地区差别。在政策和规制方面，欧洲公共传播机构的代表、设在瑞士日内瓦的欧洲广播联盟（EBU）致力于政策融合，以此推动技术融合，但也有专家认为欧洲一体化政策势必会带来国家间的不平等、商业利益的垄断和公共服务的丧失。 欧洲广播联盟发起了一个“欧洲通用芯片”（Euro-Chip’）项目，计划使所有新的广播设备和移动设备都具有模拟和数字两用的功能，这将给数字广播在欧洲的发展提供重要的动力和更可靠的未来。“欧洲通用芯片”可以使数字和模拟两种标准相结合，克服不兼容性，让广播公司、制造商和消费者受惠。任何设备的使用者（包括智能手机和平板电脑）都可以使用“欧洲通用芯片”享受的免费广播接收。另外，这些设备通过整合直播信号与宽带服务可以提高使用者收听广播的体验。最重要的是，具有这些功能的智能设备也可以吸引年轻人收听广播。这种技术也使得广播在网络故障时，在自然灾害发生期间，可以作为最佳通信介质的地位得以牢固。④英国广播公司（BBC）和Deutsch land radio合作，加快欧洲广播联盟通用芯片的推广。这种通用芯片能够接收多种广播标准，如DAB、DAB+、DMB、模拟AM、模拟FM等。⑤ 在硬件发展上，欧洲广播主要采取国家积极的介入，在广播内容方面，则沿承自由主义的媒介传播观念，因考虑到新媒体内容监管过度可能适得其反，扼杀了新思想的发展，欧洲一些国家的规制理念转变为“媒介中立”的规制系统。⑥ （二）广播多媒体内容的融合 DAB+的推广，英国走在欧洲各国的前列，它不止步于技术的融合，更进一步推进广播内容的多媒体融合。在行业范围内普遍认为，声音是广播的核心要素，但不再是广播的唯一要素。广播电台正在采取各种形式加速多媒体融合，来适应新的多平台媒体环境。 2012年，英国推出了互动广播（interactive radio）的概念，这一服务概念贯穿在所有广播平台中，致力于深度打造更易接近的