手感风格传统工艺美术品牌形象创新升级研究.pdfVIP

095 手感风格：传统工艺美术品 牌形象创新升级研究掌 杜羿纬杨志 一、传统工艺美术品牌形象塑造新方向：手感风格 1．体验经济时代呼唤“手感体验” Pine 指出经济模式由工业化制造生产的商品经济，仅提供商品与销售服务的 消费模式，已不能再满足当今消费者的需求，需要以情感面的角度出 发，提供给}肖费者一种独特的感受或创造一种触动人心的情境感受，形 成“体验过程”的消费模式，由商品消费转换为体验消费…。消费者将透 过感性的体验与心智的刺激，辨识与其他品牌不同的区隔性，建立与个 人经验连结的独特性，因此提升品牌竞争能力吲，新经济模式时代，文化 创意产业蓬勃发展，传统工艺产业也开始寻觅新的转型发展方向，朝向 打造品牌、精致化工艺开发路线发展。传统产业从“中国制造”逐渐向 型，消费文化市场也由“符号消费”转换为“体验消费”。 2．生态环保的倡导促成传统工艺美术品牌打造“手感风格” 随着生态环保的呼声越来越高，全球都大力提倡绿色设计，绿色 生活，绿色产品的需求也成为当下消费者的内心需求。传统工艺美术由 于大多数都是民间工艺美术，不仅都具有“手感”风格的特色，而且大 部分都是取材于大自然的原生态材质。传统工艺品牌大多数是陶瓷、藤 条、木材等，而这些恰恰也是生态环保所倡导的绿色生态设计理念。 3．消费者需求促使‘手感风格’’成工艺羹桷刷瑚豫仓!尚韵必然方向 诚然，在这个消费者决定品牌的时代，当产品背离了消费者的需 求，满足不了消费者的欲望，建立不了消费者的情感，承载不了消费 者的形象，消费者就没有理由选择你的产品……，消费形态在改变， 经济模式在转变，消费者购买产品也由“需要”转换成“想要”，情 感诉求则成为购买的重要考虑因素。由此可见，一个感性时代已经 +基叠项目：本论文为广东省高校优秀青年创新人才培养计 划资助项目“品牌时代工艺美术品牌转型升级策略研究” 到来，而“手感风格”的出现，恰恰能更好地契合了当下消费者的感 (2012WYM一0042)．华南师范大学青年教师科研培育基 金项目(C1042901)阶段性成果。 觉需求、情感诉求和生活美学追求；自主品牌“手感风格”的系统塑 096 图1 《竹心》台湾Yii品牌纯竹编织工艺设计 图2《高脚凳——竹凳》台湾Yii品牌纯竹编织工艺设计 造，必将促进传统工艺美术产业的美感升级，从而促使经济升值。 二、传统工艺美术品牌的“手感风格”塑造分析 传统工艺美术产品的“手感”塑造，不仅仅是限