晨间电视 晚报风格——借“晚报理论”管窥东方卫视《看东方》栏目的现状与发展.pdfVIP

新闻大学 14期 -经验交流- JOURNALISMBIMONTHLY 2012年第4期总第1 晨问电视 晚报风格 一一借“晚报理论管窥东方卫视《看东方》栏目的现状与发展 宋云峰 (上海广播电视台，上海200041) 【摘 要】作为一档国内晨间电视新闻栏目， 《看东方》的收视率一直名列前茅，但是它在当下实践中，却也面临着导 向压力较重以及泛娱乐化等诸多问题困扰。由于和晚报在从事传播活动时存在若干相似性， 《看东方》栏目完全可以从晚报多 年办报实践积累的成功经验中获得相关启示，来引导栏目未来的长远发展。 【关键词】看东方：晚报；社会性；综合性；新闻 【中图分类号】G222．3 【文献标识码】A 近年来，在纷繁多彩、竞争激烈的国内早间电视节目，尤其是各类电视早间新闻中，《看东方》栏目的收视 率表现得可谓十分抢眼…，但是，随着收视率的不断攀升， 《看东方》导向的风险也在迅速积聚，来自管理层 的批评声更是日渐频繁和严厉。这个悖论性的尴尬现状逼迫着笔者开始从宏观上重新反思《看东方》的当下生存 与未来走向，并企望能从理论层面上率先解开这个制约《看东方》良性、持续发展的关键性难题。 面对《看东方》出彩的收视率，很多人倾向于将其归结为社会新闻的狂飙突进，笔者对此不敢苟同。因为以 “达人秀”为突出代表的娱乐新闻对收视率的贡献丝毫不亚于社会新闻，而且《看东方》栏目收视高峰的时候大 多也是热点事件发生之时，比如日本大地震、卡扎菲之死等，表明硬新闻对提升收视率也是居功至伟的。更何况 过于强调和依赖社会新闻，会带来导向压力不堪重负。可是，倘若排除了“社会新闻说”，那正确的理论解释又 在哪里呢?笔者经过思考后最终从报业那里获得了有益启示。笔者认为借用晚报理论来总结《看东方》近年来的 成功实践并指导今后的发展是比较合适的。当然，对此观点，也有同行建议把晚报改成晨报或都市报更好些。但 是，考虑到晨报、都市报的基本办报理念与风格，其实与晚报是一脉相承的，充其量只是在晚报基础之上有所创 新丽已，故笔者依旧认为借用晚报理论来阐释更为科学，毕竟晚报的相关理论比晨报、都市报要成熟得多、也丰 富得多。 一、 《看东方》栏目与晚报在从事传播活动时的相似性 无疑，报纸与电视的媒介介质是不同的，那为什么可以借用晚报的理论来指导《看东方》的实践呢?说到 底，还是因为两者在从事传播活动时有着太多的相似性。笔者总结有以下三点。 (一)、角色分工上的相似性 从报业的角色分工看，凌晨发行的日报在当下还是以党报、机关报为主体，它们担负着宣传的主力军角色。 这些日报必须按照党和政府在一个时期内的主要任务进行宣传，需要刊登大量的领导讲话和会议新闻，并进行典 型宣传和经验推广。它们工作的指导性比较强，且高度重视宣传规律。相比之下，下午发行的晚报虽然也承担着 一定的宣传任务， “但相对党报而言，它不必刊登长篇大论式的领导讲话和会议新闻，也不承担工作推广的任 务，因此它的宣传方式可以是灵活的、间接的，可以更多地按新闻规律办事，贴近读者，按照读者的需求，刊登 [作者简介]宋云峰，东方卫视“看东方”栏目制片人 145 他们喜欢的新闻。”¨o 再看电视新闻分工，很显然，电视晚新闻很大程度上是在扮演着党报的角色，无论是央视的《新闻联播》， 还是各省级卫视的地方新闻联播，都是安排在晚间播出，都负担着电视新闻宣传的主力军重任，也因此成为了各 级宣传主管部门重点关照的对象。上至领导干部，下至普通百姓，也自然地将电视晚新闻视为了解党的路线政策 和工作方针的主要窗口。相较而言，电视早新闻则明显处在了类似晚报的角色。尽管也有很多领导干部有收看电 视早新闻的习惯，但如同他们在阅读晚报和党报时存在的要求差异，他们一般也是不会按照晚间新闻联播的监管 标准来要求早新闻的。 (二)、时效性上的相似性 尽管晚报可以抢发出一些当天早晨发生的新闻，但版面上占大头的主要还是前一天的新闻，因此在时效性 上，日报是要天生优于晚