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农业频道专业化:前行中探索 　　十年前，和我们同属农业大国的印度正式开播专门的“农民专业频道”之后，在我国就有了开设“国家级农业频道”的呼声，一直到今天，这种呼声不但从未停止，而且越来越高。尽管创建“国家级农业频道”的呼声很高，但是，十年间我国的农业频道建设体系并没有太多的改变，甚至表现出原地踏步停滞不前的态势，依然是只有半个国家级农业频道。在国家对“三农”问题高度重视的今天，中国的农业频道体系到底该怎样建设呢？农业频道的创建又该遵循怎样的原则呢？本文就我国农业频道体系的创建进行探讨。 创建三级农业专业频道的构想 创建农业专业频道，可以从三个层面考虑：创建三级农业频道，即国家级农业频道、省级农业频道和地市级农业频道。创建国家级的农业频道，一方面向全国传达中央重视农业电视宣传的政策信号，带动全国农业电视的发展，同时也对全国各地开办农业频道和制作农业节目进行激励和指引。而省级农业频道和地级农业频道的创建，在一定程度上可以与国家级农业频道遥相呼应，在某种程度上也会改变当前农业电视频道处于弱势的局面。 第一，积极争取创建国家级农业专业频道 未来的国家级农业频道应该立足于现有的CCTV-7农业节目，这样可以发挥原有农业节目的制作基础和优势。目前CCTV-7中的农业节目部分是由中国农业电影电视中心承办的，该中心已经积累了大量的电视节目制作、管理经验和农业节目素材，具有较强的农业节目制作实力和可行的运作模式。目前的CCTV-7农业节目每天播出8小时，并且已经拥有《致富经》、《每日农经》、《乡村大世界》、《科技苑》等一批已经在观众中树立良好口碑的品牌栏目，未来的国家级农业频道可以在这些品牌栏目的基础上，进一步开拓创新，实现农业频道在较高起点上的跨越式发展。 第二，创办省级农业专业频道 我们国家由于幅员辽阔，南北方和东西部的差异性比较大。国家农业频道在某种程度上还不能满足各地的需求，比如中央电视台CCTV-7《科技苑》栏目播出的许多节目带有明显的地域特征，例如《橡胶割胶技术》、《香蕉的种植管理》等节目就不适合北方以及部分南方的观众收看，而另外的一些节目诸如《北方温室的管理》等节目又不适合南方观众收看。如果创建省级专业电视台，对于一个省而言，这样的问题就得到了很好的解决。近几年，一些省级农业电视台纷纷创建，已经成立的有吉林电视台的乡村频道、山东电视台的农科频道、河北电视台的农民频道、浙江电视台的公共·新农村频道和河南电视台的新农村频道。对于我们这样的一个大国而言，这些省级农业电视台的数量还是太少。 第三，创建地方农业专业频道 由于很多农民有收看本地电视台的习惯，他们获取信息更多地是从本地电视台获取，所以有必要成立地方农业电视频道。一方面可以自制一些贴近本地农民生产生活的节目，另一方面可以播映省级和国家级农业电视台的优秀节目，达到资源的最优化和最佳配置。目前地市台开办的农村专业频道有山东临沂电视台的农村科普频道、安徽亳州电视台的农村频道、湖北随州电视台的农村频道。随着新农村建设的加快，将会创建更多的地方农业电视台。 当前农业专业频道面临的问题 有广大的农村市场，也有国家从上到下的重视，为什么农业专业频道却一直迟迟得不到快速发展？当前的农业专业频道究竟面临着什么问题呢？下面以占据专业频道数量最多的省级农业频道为例进行说明。 第一，对农节目来源严重不足 目前，对农节目主要依靠频道自身的力量制作，由于投入不足、人力匮乏，所制作的节目根本满足不了播出的需要。 第二，复合型人才奇缺 农业电视的从业人员往往是两栖人才，既要懂得电视的创作规律，又要了解农业知识，尤其是农业科教类节目的编导，更要深入地了解农业知识。一般的影视专业毕业的学生，只要经过简单的培训，基本都可以胜任新闻或者综艺类节目，但是，如果想顺利地做农业节目，尤其是农业科教类节目，则不是那么简单的事情了。由于农业节目制作的特殊性，没有几年时间的探索与学习，是不可能胜任的。目前，制作农业节目的复合型人才奇缺。 第三，广告经营困难 对农频道的主要经费来自广告，而对农频道的广告创收相比其它专业频道有许多劣势。主要表现在：收视率难以上去，播出的对农节目城市观众不爱看，农村观众因覆盖不足，又有许多人看不到；因为农村的购买力相对低下，主流广告客户对农村市场不感兴趣。 第四，体制机制不顺，定位不明确，经费不足 从理论上说，对农频道应该定位为非营利、纯公益性频道，这就需要有足够的经费保证。但在实际运营过程中，这些频道大多是采取自筹经费的商业性经营模式，按照市场取向来经营管理。目前大多数省级农业频道的做法是找几个台里的老人，然后从社会上招一些人，凑合着搭起来一个草台班子，没有策划，没有研发团队，节目质量可想而知。