创新驱动发展 坚持成就明天.docVIP

创新驱动发展 坚持成就明天 　　提到对外传播，人们通常想到的是中央电视台和新华社。其实，在这一领域，还有一家影响力越来越大的中国民营媒体BON蓝海电视台。BON蓝海电视台是“蓝海电视全球传播平台”的简称，英文全称：Blue Ocean Network，英文简称为：BON。它以西方主流受众为目标观众，全英文表达中国内容，市场化运作，坚持“走出去”战略。自2010年5月在美国开播以来，其卫星电视频道已经覆盖亚太、非洲、北美、欧洲的120多个国家和地区；有线电视频道落地欧美主流社会及亚太等部分国家和地区，拥有有线用户6000多万，并在迅速扩大中。同时，它还全面进入了全球主要互联网和手机发布平台。BON蓝海电视台开创了一种行之有效的对外传播机制，它以创新驱动中国内容规模化传播到全球。 内容创新：实现传播效果叠加 BON蓝海电视台的全部内容来自中国，但它不同于其他对外媒体或者国际媒体，它更加注重挖掘海外观众的实用信息需求。比如，它通过对中国经济、商务、科技、文化、旅游及生活方式等实用信息的传播，为世界提供了解中国的窗口，同时也传播了中国文化。 美国市场调研公司Horowitz Associates，Inc在2012年关于“蓝海电视观众”的一份调查报告中显示，西方观众对于BON蓝海电视台提供的“中国实用信息”十分渴求，并在一定程度上表示非常认可。一位美国本土男性观众在反馈中说：“之前除了偶尔关注中国经济或者中美之间的政治事件等，我还没有看到过很多关于中国的内容。我对BON的节目印象很深，特别是它的内容很积极，比如关于文化、百姓、美食等。”而另一位西班牙裔观众则告诉调查者：“我感觉这会很符合商人的需求，特别是BON的播出重点放在经济发展趋势上。” 笔者认为，如果说中央电视台、新华社等媒体“国家队”及时发布每天发生在中国大地上的各种新闻事件，向世界展示的是一个富强的中国，体现的是媒体在塑造国家形象方面的“硬功能”，那么BON蓝海电视台则是通过日常生活化的传播，实现中国媒体对外传播的“软功能”。 外国观众通过BON蓝海电视台，或许看不到一个轰轰烈烈的中国，但他们了解到中国的各种商业机会、地方文化、人文特色等，这不仅让外国观众更加深刻地了解中国，而且塑造了国家形象，可以收到双重效果。 节目制作创新：做到收视效果最大化 无论是原创还是改编的节目，BON蓝海电视台的内容表达都遵循西方媒体的习惯。不仅英语表达地道，而且从受众的兴趣出发，符合西方观众的收视心理，由此实现了收视效果的最大化。 为不断创新节目制作，BON蓝海电视台会定期开展各种方式的观众调查，以了解观众的兴趣，并根据这些调查结果，以受众为导向策划和制作节目。《西藏归来话西藏》这档栏目便是以这种创新的节目制作方式，取得了良好的收视效果。 西藏，一直是国内外关注的焦点。国外媒体报道西藏，很关注人权和政治话题；而国内关于西藏的节目，多为美丽的风光旅游片。《西藏归来话西藏》专题谈话栏目改变了过去中外媒体报道西藏的一贯做法，节目组安排去过西藏旅游和工作的外国人，讲述其亲身经历，以及在西藏的旅游体验。通过这些人的现身说法，让外国观众“身临其境”。栏目中展现了大量的西藏现代生活状态、西藏的百姓生活，以及讲述者在藏民家中的亲身体验等。栏目改变了外国观众对西藏以往的误解和偏见，受到很多观众的喜爱。栏目播出后收到很多外国观众来信，比如其中的一位观众说：“这个节目让我也想去西藏体验一次！能深入到这些藏民的日常生活，这真是太厉害了！我喜欢你讲的那个牧民小学的故事。图片也是那么真实，给我感受到了那里真实的味道，节目做得很好！” 这个栏目集中体现了BON蓝海电视台在节目制作理念上的创新，同时，也验证了节目制作团队协作的成功。在这里，制片人、编导通常由具有海外留学经验的中国专业人员担任，而主持人和主编则聘请在西方媒体有工作经验的人士，以保证节目在选题上兼顾中国的国情，以及外国观众的兴趣，同时表达方式上要符合西方的视听习惯。这一扎实的国际化团队，成为BON蓝海电视台创新节目制作、实现收视效果最大化的动力和保障。 体制创新：民间身份更容易获得受众信任 BON蓝海电视台是市场化运作的民营对外媒体，因为信息来源的“独立性”，在西方观众眼中，它更加可信，公信力更强。 今天，中国作为正在崛起中的大国受到全世界的瞩目，在发展过程中的种种经历也将不可避免地呈现在世界面前。中国的体制、制度和文化传统与西方国家有着明显的差异，因此，发生在中国的一些“负面”新闻，往往会被一直处于文化优越和经济优越感中的西方媒体所重视，甚至是放大。而作为一家以民营机制运营的对外媒体，BON蓝海电视台的民间身份在此时尤其能展现出独特的传播优势。很多海外观众对于BON蓝海电视台的民营身