瑞奇G5广告策划.pptVIP

* * * 瑞麒G5广告策划案 睿 在 其 中 随 迹 舞 动 七舍校园团队 二OO九年十一月 团 队 成 员 总策划：七舍校园 平面广告创意：薛晨杰 张健 电视广告创意：高健 张健 姜辉 文稿编辑：张健 武欣欣 杨 平 PPT编辑：程维昌 张健 陈胜才 美 编：程维昌 陈胜才 姜辉 汇报演讲：薛晨杰 武欣欣 市场分析 广告策略 广告计划 广告效果预测 市场环境分析 消费者分析 产品分析 竞争者分析 企业背景分析 市场现状 1、中国汽车市场正处于突飞猛进的发展阶段 2、国际汽车巨头纷纷涉足中国市场 3、国内自主品牌在性能和品牌认知上处于明显劣势 4、汽车市场同质化竞争趋势明显，品牌格局战即将展开 09年市场行情 1、德系在轿车市场上占据很大份额， 韩系车出现回升姿态，日系车走弱 2、自主车市场份额有所上升，但仍处 于低水平 未来中国市场预测 中级车轿车市场是乘用车的潜在消费 群体最多，占据消费份额最大的市场 图一：购买G5的男女比例 图二：G5消费人群年龄构成 男性比例远远超过女性，中青年男性 是瑞麒G5的消费主力 图三：瑞麒G5目标人群的职业构成 图四：目标消费群体的职位构成 大部分消费人群有一定的经济基础和文化水平，在职位上中级技术/管理人员所占比例最高 汽车不仅是代步工具，更是一种生活方式和价值观的认同 在事业上有一定成就，对自己充满自信，喜欢挑战自我 经济上属于中产阶层，在购车上更青睐于中档车 职位上处于中层，面临家庭和工作的双重压力 中轻年 商务人士 消费者对瑞麒G5的特征描述 瑞麒G5对于消费者的吸引力 消费者对瑞麒G5的评价 . . . 克莱斯勒 本田雅阁 沃尔沃 . . . 奔驰 凌志 保时捷 . 瑞麒G5 . . 瑞麒G5 本田讴歌 . 尼桑 有趣运动快捷 沉稳保守旧式 时髦著名独特 实用普通经济 . 雪佛兰 各汽车品牌特性认知 配备丰富 空间及车格大 空间及车格小 配备普通 . . . . . 景程 速腾 瑞麒G5 威驰 爱丽舍 . . 桑2000 宝来 . . . 捷达 赛欧 夏利 各品牌空间及配备评价 奇瑞公司旗下品牌结构 瑞麒G5作为奇瑞汽车的转型之作，承载着奇瑞的梦想。 困扰奇瑞、困扰瑞麒G5的核心问题是如何提高品牌的竞 争力，以支持瑞麒的中高级商务用车的定位，并为奇瑞 汽车的其他中高档车型的上市提供市场空间和品牌拉力。 总目标 总策略 前期策略及目标 全面传播策略及目标 一、建立瑞麒G5在消费者心目中的价值认同，并改变奇瑞的低端形象 二、使瑞麒G5迅速打开市场，提高认可度 以悬念式前导广告，吸引消费者关注，提升瑞麒G5的市场关注度。 以动态差异化传播策略，树立G5的品牌个性，促进销售和品牌力的提升。 目标受众 传播途径 同步其他传播方法 中轻年白领阶层 中高档写字楼 公寓电梯内视频广告 专业汽车网站 在网上制造关于瑞麒G5的话题，提高公众参与度 搞一个特色的新车下线仪式 具体广告作品 《期待 真爱》电视、 网络视频广告 . 《期待 真爱》平面广告 . 《期待·真爱》广告脚本 (场景接上) 注视红色奇瑞瑞麒G5快速驶过跟前，并目送红色奇瑞瑞麒G5驶离····· 镜头处理：镜头后拉，枫叶缓缓飘落，画面中留下一道用枫叶显示出一道车驶过的痕迹，男子在画面左侧，露半脸，特写他的眼神（喜悦而不可思议的表情，并表现出期待下次邂逅）···· 画外音：随情激纵的强马力输出，坚定诠释真爱衷情的执着决心。 是偶遇后的擦肩而过？ 还是寻觅后的浪漫执手？ 奇瑞瑞麒G5— —爱我所爱，见证真爱。 白色底面：字幕（黑字，屏幕中间偏上）-----11月15日瑞麒G5邀你一起见证真爱（男低音伴读） 奇瑞汽车标识展现（2s） 结束 场景：深秋枫树林的小道 一红色瑞麒G5行驶在布满红枫叶的小道 特写镜头：用极为犀利、细致的手法突出奇瑞瑞麒G5的车头造型、侧身腰线，车尾造型，并配备音乐 红色瑞麒G5，在一辆白色轿车的后视镜中出现 （一身着白色衬衫，打白色领带，肩搭米色休闲衣的青年男子，在后视镜中看见了散溢光芒的红色瑞麒G5，表情由闷闷不乐转为惊喜） 男子迅速下车，注视着红色瑞麒G5 （红色瑞麒G5，继续超男子方向行驶） 车中女子与男子相视，微笑。 男子彬彬有礼的做出让路的姿态，微笑。 画外音：相视一瞬的心跳，触发妙不可言的倾慕 是对动感优美身型的欣赏更是对前瞻、质朴、脱俗魅力的迷恋 《期待