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市场研究的数据分析方法自测 在多元回归分析中，用来检验多重共线性的指标有：() A. 方差膨胀因子（VIF） B. 值C. T值 D. 决定系数2. 下面决定系数()中，（ ）表示回归方程拟合样本数据点的程度最好。A．0.95? B. 0.78? C.? 0.34? D. 0.573．（ ） 是某个判别变量与鉴别值之间的相关系数。A．判别系数? B.结构系数 ?C.判别力指数? D.分组的矩心 4. （ ）可用来表示定类数据的距离。 A．皮尔逊相关系数 B.切比雪夫距离 C.幂距离 D.卡方距离5．（ ）是指每个因子对总方差解释比率，表示该因子对数据的解释能力。 A．共同度 B.因子的贡献 C.因子载荷 ?D.KMO指数 6. ( ) 用于检验总体总变量之间是否相关。 A. 巴特利特球体检验 B. 因子载荷 C. 因子的贡献 D. KMO指数 7.( )是度量行轮廓和列轮廓的变差的统计量。A. 卡方 B.似然比卡方 C. 惯量 D.曼图—汉斯泽鲁卡方?? 8．（ ）是探索研究事物之间的相似性（或不相似程度）的一种专用技术。A．联合分析方法 B．对应分析? C.多维偏好分析 D.多维尺度法9. ( )用于描述消费者对每个属性的每个水平所赋予的效用值。A．分值函数? B .属性 C .相对重要性权数 D.全轮廓???? 10. （ ）表示预测效用与被调查消费者评价的效用之间的相关程度，应用它能评价联合分析的可靠性和效果。?? A. 相对重要性权数 B. 配对表 C. 内部有效性 D. 实验设计 ? ?1．线性回归分析有哪些基本步驟？ 2.简述判别分析的基本思想。 迭代聚类法的聚类过程的基本思路。 因子分析的基本思想是什么？主要应用于市场营销哪些领域？ 5．多维偏好分析可以解决哪些市场研究问题？6．简述联合分析的基本步骤。 市场定位决策 阿试题库?? 第九章 市场定位决策 一、名词解释 1、STP战略2、市场细分3、目标市场4、无差异目标市场营销战略阿5、差异目标市场营销战略6、集中化目标市场营销战略7、市场定位 二、选择题（可多选）1、企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是( ) 无差异市场营销战略 密集市场营销战略 差异市场营销战略 集中市场营销战略 2、有效市场细分的基本要求有（ ） 可衡量性 价值性 可到达性 相对的稳定性 3、顾客需求的偏好模式包括（ ） 同质偏好 异质偏好 扩散偏好 集群偏好 4、1998年夏，海尔根据用户提供的信息及进一步市场调研，推出冰温（-5～10℃）台式冷柜，抢先占领仍处于空白状态的零售鲜肉保鲜冷柜市场。这种定位战略属于（ ） 对抗定位战略 回避定位战略 侧翼定位战略 补缺定位战略 5、富士胶卷与柯达胶卷均采用优质高价的市场定位，其定位战略属于（ ） 对抗定位战略 回避定位战略 侧翼定位战略 补缺定位战略 6、我国乐凯对柯达和富士的市场定位属于（ ） 对抗定位战略 回避定位战略 侧翼定位战略 补缺定位战略 三、判断改错 1、企业仅在一个细分市场中组织经营活动，为之提供一种产品，实施一组市场策略是指无差异目标市场营销战略。（ ） 2、选择目标市场的活动是在市场定位的基础上进行的。（ ）3、顾客需求的异质性是市场细分的内在依据。（ ）4、市场定位是指在竞争者心目中确定独特地位的活动过程。（ ） 四、简答题 1、简述市场细分的作用。2、简述消费者市场的四大细分变量。 3、根据品牌忠诚程度可以把消费者市场分为哪四类群体？ 4、简述细分战略的3Vs模型。 5、简述目标市场选择时需要考虑的主要因素。 五、论述题 1、试述有效市场细分的标志？2、试述当前中国企业市场细分实践的主要特点。3、试述对抗定位战略的内涵，并举例说明。 产品发展决策 选择 1．在产品整体概念中最基本最主要的部分是 (? )? A．核心产品 B．形式产品C.潜在产品 D．附加产品2．按照整体产品的概念，产品被看作是? （ ）A．任何有形物品B．任何可以等价交换的服务C．任何可以等价交换的有形物品D．购买者需要得到的各种有形的利益和无形的满足感。3．（ ）是指产品线中的每一产品所包含的不同花色、规格、尺码、型号、功能和配方等数目的多少。（ ）A．产品组合的深度 B．产品组合的长度??? C．产品组合的宽度 D．产品组合的关联度4．在原有产品大类中又增加新的产品项目，这种做法属于 （ ）A．扩大产品组合策略B．产品延伸策略C．产品差异化策略D．最佳产品组合策略5．不可分离性，即服务的( )和消费过程同时进行。