农产品品牌系统和其管理.pdf

第29卷第4期 农业现代化研究 V01．29No．4 1竺!篁!星 曼星量至垒垦篁垡Q星垒堡垒!曼坚!』望壁垒坠坠Q!!星!!墼!圣垒!!Q堕 !!!!!!丝! 农产品品牌系统及其管理 张光辉，张蓓 (华南农业大学经济管理学院，广东广州510642) 摘要：本文从系统的角度对农产品品牌的内涵进行了界定，提出了农产品品牌系统的“4C”结构，即属性、沟通、渠 道与核心价值，并探讨了其运作原则；结合我国农产品品牌建设的实际情况，提出了我国农产品品牌系统管理的若 干建议。 关键词：品牌；农产品；系统；管理 中图分类号：F304．3 文献标识码：A 文章编号：1000—0275(2008)04—0453—04 and onthe of ProductBrand ManagementAnalysisSystemAgricultural ZHANG Bei Guang—hui．ZHANG ofEconomicsand China 51 (College Management，SouthAgriculturalUniversity，Guangzhou，Guangdong0642，China) Abstract：Thisadefinitionto brandfrom and its’4C’structure papergive agriculturalproduct systemanalyze including discussesthe ofits of character，communication，channel，corevalue，and rules viewthesituationofChina operation．In the tO the of brandareadvanced． suggestionsmanagesystemagficulturalproduct Key words：brand；agnculturalproduct；system；management 全球经济一体化给我围农产品市场竞争带来 化工作的意见》，为农产品品牌发展提出了总体目 了深刻的变化，实施农产品品牌战略是提高农产品 标和具体要求。农产品与工业产品有本质的区别， 市场竞争力的有效途径之一。国外对农产品品牌的 冈而不能生搬硬套工业企业的品牌理沦。农产品生 理论研究和实践探索起步较早，其研究成果和实践 产和销售的特殊性决定了农产品品牌受诸多因素 经验可为我国借鉴。如新墨西哥州立大学的 的影响和制约，必须从系统的角度去探索农产品品 Crus葡萄酒和 Lillywhite(2005)等以波尔多Grand牌的内涵、结构、运作等问题，从而为制定农产品品 Idaho马铃薯为案例，分析了农产品区域品牌的类型牌管理策略，提供一些理论依据。 和影响因素，提出了新墨西哥胡椒产业的区域品牌 1农产品品牌系统的内涵 战略…；加利福尼亚大学的Derden—Little与Feenstra (2006)研究了加利福尼亚的区域农业市场营销计1．1品牌内涵的系统观 划，发现基于地域的农产品品牌命名能够提升消费 品牌足一个错综复杂的象征，它足品牌属性、 者认知，帮助提高农户的收入