石库门上海老酒-上海震旦职业学院.docVIP

上海金枫酿酒公司 “石库门上海老酒” 产品营销策划报告 上海商业职业技术学院 022行政管理专业 缪梦丽 目 录 一、不断提高产品质量 二、提高品牌知名度 三、改进产品包装设计 四、新产品的开发 五、确保优质服务 上海金枫酿酒公司是全国大型食品商店上市公司-——上海第一食品商店股份有限公司的全资子公司，是全国最大的专业黄酒生产企业之一，是上海地区唯一生产优质黄酒的企业。2002年主营业务收入15861.90万元。金枫酿酒公司创建于1939年6月，历史悠久，在黄酒生产上拥有丰富的经验。金枫牌系列黄酒曾两次荣获国家银质奖，蝉联95、96、97、98、99年上海市名牌产品。“金枫”商标被评为上海著名商标。金枫系列黄酒品质优良，品牌为上海消费者所认同，有着良好的口碑。金枫公司近年来不断开发新产品，开发了以“石库门上海老酒”品???的高档产品。为了不断提升金枫系列黄酒的市场占有率，为适应复杂多变的市场竞争，必须对“石库门上海老酒”进行全面的产品营销策划。经过一个多月的市场调研，我们积极探索，大胆创意，设计了“石库门上海老酒”产品策划报告，提供公司决策参考。 一、不断提高产品质量 根据调查数据显示，消费者购买商品时在主要考虑购买因素的百分比中，产品质量占了53.5%，位居第二，仅次于产品的包装。因此提高产品质量在营销策划中占主导地位。质量不好的产品消费者不会认同，消费者不认同就没有销路