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中国好生意-ret睿意德
购物狂也有春天 01
热点观察
三月 2014
中国好生意
购物狂也有春天
女人是感性的动物,逛街购物,只是一种与生俱来的爱好。
表:2013 年女性消费者购物方式偏好
女性的消费驱动因素多种多样,大多数的消费行为都是在一
海外购物 5%
念之间决定,没章法可循,无道理可言。女性消费者容易被 电话电视 8%
商品的外观所吸引,顺不顺眼最重要,在一时间的情感驱动
下产生购买动机。也有不少因自尊心和虚荣心而产生的消费 实体店 22% 网络 65%
行为。商品的实用性和升值空间的考虑因素往往被排在最后。
实用
驱动 数据来源 : RET 中国商业地产研究中心
冲动
自尊 驱动
驱动
好奇 表:2013 年女性网购年龄及平均客单价分布
驱动 女性消费 情感
驱动因素 驱动 350 30%
300 25%
爱美 250
20%
驱动
200
15%
升值 150
驱动 攀比 10%
驱动 100
5%
50
RET 睿意德中国商业地产研究中心针对女性消费行为进行了 0 0%
20 岁以下 20-24 岁 25-29 岁 30-34 岁 35-39 岁 40 岁以上
调研,研究显示 2013 年中国女性以网络为主要的购物方式,
约占总体女性购物的 65%,而近几年来海外购物的比例越 ■ 占女性总购物人数比例 ■ 平均客单价
来越高。在女性网络购物年龄分布的调查中,20-30 岁年龄
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