《营销策划》模拟试题（八）.PDFVIP

《营销策划》模拟试题（八） 一、单项选择题（每小题1 分，共15）： 1．你在购买牙膏、牙刷等生活必需品时的购买决策主要依据已往的经验和习惯，较少受 广告宣传和时尚的影响，在购买过程中也很少受周围气氛、他人意见的影响，你的购买 类型属于（ ） A．习惯型 B.冲动型 C.疑虑型 D.理智型 E.模仿型 F.经济型 G.情感型 2．你最注重商品质量，但对商品缺乏了解，只根据商品的价格高低判断质量好坏，偏好 购买高价商品，你的购买类型属于（ ） A.习惯型 B.冲动型 C.疑虑型 D.理智型 E.模仿型 F.经济型 G.情感型 3．（ ）是市场细分的客观基础 A.需求的异质性 B.市场的同质性 C.需求的相似性 D.消费者的共同偏好 E.企业的营销观 F.市场的竞争状况 4．企业营销战略思考的基础是（ ） A.分析 B.总结 C.评价 D.判断 E.决策 F.营销策略 5.“吉列”公司给其产品剃须刀架定价很低，而给其产品剃须刀片定价很高，这种定价 方法属于（ ） A. 副产品定价法 B.产品线定价法 C.选购产品定价法 D.附属产品定价法 E.产品群定价法 F.尾数定价法 6，GY 钢厂以前处理其冶炼炉渣每年都要花一笔数目不小的资金，后来把这些废弃的炉渣 廉价卖给水泥厂，节省了废弃物处理资金，还有所收入，降低其钢材价格提升其产品竞 争力，这种定价方法称为（ ） A .产品群定价法 B.产品线定价法 C.副产品定价法 D.选购产品定价法 E.附属产品定价法 F.尾数定价法 7，“中国青年旅行社”的海南双飞六日游旅游项目在暑假定价为1050 元/人，春节期间 定价为1850 元/人，这种定价方法属于（ ） A.季节折扣 B.数量折扣 C.功能折扣 - 1 - D.现金折扣 E.复合折扣 F.价格折扣 8，贵阳 “信阳”奶场卖给贵阳市零售奶点的奶价是出厂价1.00元/袋＋运费0.02 元/袋， 遵义市、安顺市、凯里市的奶价是出厂价1.00 元/袋＋0.10 元/袋，铜仁市、兴义市的奶 价是出厂价1.00 元/袋＋0.12 元/袋，这种定价方法属于（ ） A.分区运送价格 B.产地交货价格 C.运费补贴价格 D.统一运送价格 E. 目的地交货价格 9， “统一”方便面通过大小批发商、零售商销售给消费者，其销售渠道属于（ ） A.间接渠道 B.直接渠道 C.短渠道 D.窄渠道 E.简单渠道 10，“华联”超市国庆期间对馒头、面包等食品降价亏本出售，以带动其他产品的销售， 这种定价方法属于（ ） A.分档定价法 B.整数定价法 C.声望定价法 D.尾数定价法 E.招徕定价法 F.习惯定价法 13， “中天康体健身中心”推出乒乓球、淋浴联票，乒乓球、健美操联票，乒乓球、保 龄球联票，保龄球、健身器材、跆拳道联票等，联票价格低于每种运动项目单项的价格， 这种定价方法属于（ ） A.附属产品定价法 B.产品线定价法 C.选购产品定价法 D.副产品定价法 E.产品群定价法 F.尾数定价法 14，拥有商品所有权的批发商是（ ） A.生产企业代理商 B.产品经纪人 C.销售代理商 D.佣金商 E.拍卖行 F.商人批发商 15，（ ）是市场细分的客观基础 A.消费者的共同偏好 B.市场的同质性 C.需求的相似性 D.需求的异质性 E.企业的营销观 F.市场的竞争状况 10、某企业经营某种产品，其需求弹性系数为2.5，为进一步扩大销量，大价格决策上应 （）。 A．适当降价 B 保持不动 C 大幅度降价 D 适当上调 21.夏季， “波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂 家深刻领悟到羽绒服的需求属于（ ） - 2 - A．潜伏需求 B.充分需求 C.不规则需求 D.过量需求 二、多项选择题（每小题2 分，选项多于标准答案不给分，少于标准答案部分给分，共 20 分） 1，从消费角度看，人的需要的基本层次应该有（ ） A 心理需要 B 交往需要 C 发展需要 D 生存需要 E 物质需要 F 享受需要 2，营销观的基本特征是（ ） A 赢利能力 B 顾客导向 C 市场调查 D 市场中心 E 广告宣传 F 营销协调 3，影响消费者购买行为的外部因素有（ ） A 促销方式 B 经济因素 C 社会文化因素 D 产品质量 E 政治因素 F 亲友推荐 4，影响集团购买决