营销工程基于饿了么的案例研究.pptx

在线外卖平台市场分析;;1;;2;中国第三方餐饮外卖O2O市场概况;从二手数据可得出中国互联网餐饮外卖市场AMC模型。根据模型显示，中国外卖市场正依旧处于一个高速发展时期，外卖市场格局基本形成。在未来数年内将形成一个成熟的市场，巨头把持下大大提高竞争者准入门槛。 ;中国第三方餐饮外卖O2O市场结构概况;;外卖平台订单量影响情况;;;;;对于校园市场，我们进行的调查问卷数据反馈中可看出，过半的校园用户，已经能够接受无补贴的外卖平台，且对于外卖配送费的收取也已经过半数的人能够接受。可见学生校园这个市场，在经过长期的不断烧钱补贴后，已经趋向于完全成熟，用户习惯已经逐渐养成，针对校园的外卖平台市场竞争饿了么与美团占绝大部分市场的局面已经近乎稳定。;3;五力模型;;根据卡方检验结果，由于检验P 值为0.016，小于显著性水平0.05，月均使用外卖网站的次数是受到不同居住地点因素影响的。进而由列联分析结果可知，附近餐饮种类较多的公寓的学生相对来说月均使用外卖网站的次数较少，这也说明周围可选择餐饮种类较多的情况下，订外卖的次数会相对较少。;;;知觉图;;;战略市场分析与市场战略决策模型;;威胁（t），被央视315晚会揪出，前期被高速增长掩盖的注册商家问题浮出了水面， 2，竞争对手多而且实力不容小觑，如美团外卖，在高校和都市白领市场占据了很大的市场份额。;4;;;;;谢谢观看