浅谈宣传片的摄影影像风格——从摄影的四大手段谈宣传片拍摄.pdfVIP

蜃飞北BEIJ京ING电FILM影AC学ADE院MY学报 浅谈宣传片的摄影影像风格 ——从摄影的四大手段谈宣传片拍摄 ■齐虹、邵丹、李悦刘 首先，在阐述宣传片的影像风格之前，读者很有必要先对 宣传片这种相对较新的影片类型进行一些了解。 宣传片的主旨是什么?其实每一部宣传片都是一部广告片， 【摘要】 都应该是具有宣传作用的，但是不同的是有的侧重于宣传有形 的产品，而有的侧重于宣传无形的服务，或者一种精神领域的 本文试图用简明的分析，品类化的分类方 理念。我们所看到的宣传片大多属于后者，着力于通过有形的 式，配以众多案例的讲解，从摄影的四大 手段入手，来讲解影视广告宣传片摄影中 事物的系列展现无形的形象，所以相对来说不像对有形产品的 的常用手法与常见风格，并介绍了众多影 宣传那样，把该产品的功能特质作为重点，而是把该服务或企 视宣传片中的常用设备。与普通的摄影文 业品牌的内涵和附加值作为重点来宣扬。因此在篇幅上多突破 章不同，本文对手法技，j的讲解更详细， 了常见的电视广告(TVC，Television 更具体，适于读者理解与借鉴。 常规规格，大多数是超过60秒的长度。这当然是由于与影片的 播出终端保持一致。例如30秒的电视广告的目的是在最短的时 【关键词】 间内将产品的功能介绍给观众，并达到观众对产品的认知和吸 引，而且广告播出的终端费用也是按照秒为单位计算。播出的 宣传片 影像风格摄影手段 成本相对是广告片中最贵的。而宣传片具有一定的长度，一般 来说是适应在景点、展会、网络等多种渠道，尽可能大力度地、 大篇幅地传递宣传的信息。比如，《丽江宣传片》一直是在丽江 玉龙雪山风景区的门口，以大屏幕放映的方式在播映。现在超 过60秒长度并带有宣传作用的影片还有如微电影这样的广告类 型片，微电影是依靠各种新媒体平台上播放的、适合在移动状 态和短时休闲状态下观看的影片，因此对影片叙事上的“有意思” 比“有意义”更重要，因此广告宣传往往都是以植入的形式安 排在影片当中，同时播出的费用成本是最低的。 己口1了 一．关于宣传片 并让受众群产生身临其境的直观感受并产生联想： 推动城市的快速发展，是城市不可或缺的一张“视 (一)宣传片类型分类 频名片”(图2组图)。 主流的宣传片类型可以就地域作为单位来分 3．形象宣传片：宣传片主要目的是宣传企业形 类，大到国家宣传片，依次逐步缩到省级或者市级 象、活动的品牌形象以及其精神内涵，也有一定的 的宣传片，最后到企业，机构，甚至精确到对某个 比例是以代言人的形式来做具象的宣传。 地产的楼盘的宣传。