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微博传播力和其营销应用探究 　　【摘要】微博作为当今传播方式的主力军，具有越来越强大的影响力。拥有快速整合、高效推广和力执行三大特征的微博传播力是微博强大影响力的主要影响因素。为此，本文对提升微博传播力和企业如何利用微博进行营销进行分析，以期为企业开展微博营销提供一定的参考意见。 【关键词】微博；营销；策略 微博营销是一种全新的网络营销方式。我国著名新媒体研究专家陈永东将微博的概念定义为：微博是一种通过关注机制分享简短信息的广播式的社交网络平台[1]。在我国，新浪微博是微博的始祖，之后腾讯、网易、雅虎等多家门户网站陆续推出自己的微博服务，其中腾讯微博的使用者数量最多。微博强大的信息传播功能，可以快速地将信息传播出去，吸引受众注意力，并最终实现效益。因此对微博传播扩展策略的探讨对企业进行微博营销具有重要的指导意义。 一、微博影响力走势分析 作为一种社会网络服务，微博在中国一经推出就受到广大用户的喜爱。根据Twitter创始人埃文·威廉姆斯透露，到2012年12月，在Twitter上注册的用户已经超过5亿人。同时，2012年12月30日新浪公布的第三季度财务报告显示，新浪微博的注册用户已经达到了4亿。由此可以看出，微博作为一种新媒体形式正在改变中国社会的传播方式。 就在不久前，以Facebook为领跑者的SNS社区网络是很多投资者和企业家热衷投资的对象。但