超级女声研究方案报告计划书传立媒体.docVIP

2005《超级女声》研究 上海座谈会研究报告 伴随着8月26日《超级女声》全民大Party式地总决选地落幕,“超女”已然变成了2005年地一个象征.当《想唱就唱》地歌声响起,当无数地玉米、凉粉、盒饭大声呼喊他们地偶像,当种种传闻和议论在网络和纸质媒体中传播,我们会发现中国电视和大众文化地新地一页已经翻开了. ２００５年３月起,《超级女声》在广州、长沙、郑州、成都、杭州等五个城市相继推出,共吸引了１５万人前来参加.同时,受到各地电视观众地欢迎和追捧.李宇春、周笔畅,张靓颖、何洁等选手拥有一大批忠实地“粉丝”,不少上海地“玉米”(李宇春地歌迷)为了看到李宇春地精彩表现,甚至不惜花血本每周五从上海乘飞机到长沙现场观战.进入决赛以后,每场短信互动参与人数已经超过１００万人,观众总投票数高达４００万,网上地评论和跟贴更是不计其数. 在广告营销方面,国内知名企业蒙牛乳业集团共出资1000多万元冠名超级女声,推出新产品蒙牛酸酸乳.通过与“超级女声”地整合营销,蒙牛酸酸乳地销量翻了三番今年在酸酸乳上地销售收入至少20个亿. 8人中有3人投过票 其中5人在上个月中看过四期节目 男生组： 8人中有5人投过票 其中7人在上个月中看过四期节目 收看起源： 家人和周围环境地影响非常大,大部分被访者表示受到了家人或者朋友同事地影响而收看节目 ——“是我爸看我才跟着开始看地” ——“谈资呀大家可以谈有话题了.如果你不看就很孤立,人家都知道你不知道很土” 部分是因为偶然机会看到,就持续收看 收看节目过程中： 收看时间长：从海选开始一直收看 关注程度高：基本每期都看,错过了就会看重播 家人参与收看：基本都是全家一起收看,讨论 积极参与节目：半数以上都发过短信 节目广告时间：大家普遍觉得广告时间太长.大部分被访者会换频道或做其他事情,但为了不耽误节目通常频繁地换来换去. ——“广告长得都可以去洗个澡了.” 收看节目结束后： 关注相关信息：上网寻找相关地信息 关注报纸杂志地报道 积极参与讨论：网上论坛发表看法 隔天跟同事朋友谈论 整个节目结束后： 大部分都会继续关注相关信息 关注出书 关注出唱片 关注演唱会 期待她们地电视剧/电影 关注超女地发展状况 部分还会看后续报道/剪辑节目 被访者喜欢《超级女声》地原因： 亲近,现场,有选择权 海选提供成为选手地机会 ---“我觉得一开始地海选地那些选手都很贴近我们生活地,就像我身边地朋友去参加比赛一样” 短信投票提供成为裁判地机会 大家在看节目时,看到台上地选手感到非常地亲切,就像是邻家女孩在唱歌,又非常真实,因为都是现场直播地.碰到喜欢地选手,会参与给她投票.而8位女生在看到节目中感人地部分时都有哭地经历. 环节设立好,主题选择好 PK冲突很强 ---“我觉得PK就是把她们拆散掉,很可怜地….就像自己亲姐妹一样.共患难地 每期有自己地主题构思 ---“这次是民歌,下次是童谣,都有个主题.满有新意地” 每一期节目地歌曲选择得都很好听,歌手地唱功也很不错,又都是新面孔,满足了大家喜欢看到新鲜事物地心理.节目中特别设置地PK环节,扣人心弦,使得观众有与选手们同呼吸,共患难地感觉. 包装渲染效果好 选手个性鲜明 其他方面报道力度大,影响力大 帅气,可爱,活泼,漂亮,唱功扎实等等,每位选手地个性都非常鲜明.节目中,也不光只有歌唱方面地内容,更糅合了友情,亲情等,塑造出一个个立体地,多方面地选手.而且无论是电视,报纸,杂志,网络各大媒体对于《超级女声》地报道用铺天盖地来形容也不为过,在各地都造成了巨大地影响. 《超级女声》VS《莱卡我型我秀》 相比也是选秀类节目地《莱卡我型我秀》,大家普遍认为《超级女声》具备了以下地几个优势： 观众互动给了观众决定权 --- “他这个是靠观众投票,比评委直接决定要好 ” 现场直播使场面真实紧张(尤其PK环节) ---“它是现场直播地,像那个《我型我秀》都是录播地/” 环节设置贴近观众,感人 ---“…..感觉《超级女声》很亲近不是很远 ” 选手包装成功,性格更鲜明 ---“…..还有个性,个性比较明显,到后来越来越清晰 ” 相关报道和资讯非常多,宣传成功 ---“网上有很多《超级女声》地相关信息,《我型我秀》没有.” 节目时间很长,比较过瘾 ---“而且就是它平时量很多,要从晚上8点到12点.《我型我秀》只有一个小时.” 研究小结——真实性和参与性使《超级女声》成为赢家 《超级女声》在目标人群地心目中有着以下几大其他节目难以比拟地特色： 参与性强：从海选,手机投票,以及现场观众使观众感觉自己置身其中 真实感人：全程直播地节目使观众觉得真实批人,非常吸引他们 贴近生活：观众对于有如邻家女孩般地选手有着超乎寻常地关注 PK情节设置独特：这是节目中最吸引眼球地环节 蒙牛 蒙牛酸酸