体验休闲活动之重要性-以休闲农场新契机之探讨-中华医事科技大学.pdfVIP

華醫學報 第 46 期 2017 年06月 頁數 108-118 體驗休閒活動之重要性 -以休閒農場新契機之探討 1 2* 2 2 葉佳聖 、盧彥丞 、林苑暉、劉廣亮 1 南台科技大學餐旅管理系 2* 中華醫事科技大學運動健康與休閒系 3 中華醫事科技大學餐旅管理系 摘 要 由於台灣地形多變，休閒農場蓬勃發展後出現市區及郊區型態之農場 ，其中如何吸 引消費者則為 每家農場面臨的問題。休閒活動目的不外乎從中得到身心靈的滿足，消費 者追求的不再是產品的價值，而是它所帶來的體驗的價值。休閒農場應從傳統行銷方式 進入塑造感官體驗的行銷 ，以發揮更不同的想像和創意，提升農場之 經營績效。因此本 研究首先分析農場體驗因子的重要性，結果消費者對於感官體驗之重視度顯著大於情感 和行動體驗（p ＜0.05 ），顯示消費者對農場的自然生態環境與風景優美較為重視，此點 對於市區型態無法提供美好的感官體驗的農場則應提供其他特色以彌補，感官、情感、 行動等體驗因子之相關性為顯著之中度正相關，顯示雖然較重視感官體驗，但體驗後的 滿意還是與情感及行動有關，而行動體驗是較易進行的方式。因此進一步 將休閒農場之 體驗活動加以分類，包含北中南東共十二間農場，收集體驗活動共 73種，並依其特性分 成創作性、生活性、運動趣味性三種體驗活動。由結果得知消費者認為運動趣味性體驗 例如：自行車、攀岩、漆彈等之重要性顯著 (p0.05 )高於創作性及生活性體驗活動，或 許與現在民眾生活型態較忙碌，平時缺乏運動因此希望在休閒之餘還能夠鍛鍊身體、強 健體魄。此外在消費者之基本屬性上指出交通資訊與停車設施為消費者光臨農場的優先 考量；最後建議休閒農場經營者從最初的農場地點評估就必須確實，消費者期望體驗到 優美的風景與豐富的自然生態，並多設計運動趣味方面之體驗，讓消費者在放鬆的同時 也能兼顧身心健康。 關鍵字：休閒農場 、體驗活動、體驗因子 通訊作者：盧彥丞： judo@mail.hwai.edu.tw 108 華醫學報 第 46 期 2017 年06月 頁數 108-118 The application of experience activities: new opportunities for the leisure farms Yeh, Chia-Sheng 1, Yen-Cheng Lu 2*, Lin, Yuan-Hui 2, Kuang-Liang Liu2 1Southern Taiwan University of Science and Technology 2* Chung Hwa University of Medical Technology