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心行动项目推广 2011年Q4：10月—12月 目录 背景介绍 市场分析 推广策略 媒体名单 执行细则 效果预估 背景介绍 ——冠心病 冠心病是一种严重危害人类健康的常见病、多发病，是导致人类死亡的三大疾病之一。据世界心脏联盟分析预计，到2020年，全球心血管病死亡率还将增加50％，其中76％将会发生在发展中国家。 近年来，冠心病在我国的发病率和死亡率呈迅速上升趋势，是我国居民死因构成中上升最快的疾病。我国每年死于冠心病的人数估计超过100万。资料表明，自40岁开始，每增加10岁，冠心病的患病率就会增加1倍。男性50岁、女性60岁以后，冠状动脉硬化发展比较迅速，同样心肌梗塞的危险也随着年龄的增长而增长。 随着年龄的增长，每个人的血管也慢慢变“老”：最初常常表现为“动脉粥样硬化”，它是一种进展性的全身性疾病，这个时候往往不会有明显的不适；当动脉粥样硬化发生在供应心脏的血管——冠状动脉并且堵塞血管时，就是我们通常所说的“冠心病”了，此时可能会有胸口痛，浑身出大汗，无力等症状，甚至还会出现眼前发黑，一下子昏过去的情况。 背景介绍 ——冠心病 冠状动脉的堵塞往往是逐渐形成的，高血压、高血脂、吸烟等因素使得动脉内皮受到损伤，经过长期的发展，脂肪堆积在内膜下形成脂肪斑块。斑块外面有一层纤维帽，把内层的大量脂质包在里面，像是饺子皮里包着油汤。有的皮“薄”的粥样斑块容易破裂。当斑块破裂的时候，人体内一种称为“血小板”的物质就会聚集在破裂处变成一块血凝块，形成血栓，把血管就给堵住了。冠状动脉是给心脏肌肉输送营养的血管，一旦堵住，血液无法到达心脏“细胞”，心脏得不到充分的养份，就会引起心肌梗死。一旦发生“心肌梗死”，我们的心脏就跳不动了。 冠心病是多种致病因素长期综合作用的结果。大量的流行病学资料和实验室研究表明，血胆固醇过高、高血压和吸烟是冠心病的主要发病因素，分别具有一、二、三项主要危险因素的人，与没有这些因素的人相比，其冠心病发病率和病死率呈二、四、八倍上升。 另外，体力活动过少，体重超重、糖尿病、精神紧张、A型性格以及冠心病家族史都能影响冠心病的发病率，并可使发病年龄提前。 背景介绍 ——治疗手段 一般来说，药物治疗是治疗冠心病的基础，如果症状不明显且血管狭窄不严重，可以先用药物进行治疗。但如果血管狭窄比较严重，仅靠药物治疗是不够的。因为药物只能延缓血管慢慢变狭窄的过程，动脉的狭窄并不能通过药物自动消失。介入治疗也就是冠脉支架术是应用机械的方法消除狭窄，从而恢复缺血心肌的血液供应。 PCI手术作为冠心病主要治疗手段之一，能够提高冠心病患者的生活质量，改善患者的痛苦。近年来我国PCI手术快速发展，从2005年完成95 912例到2008年完成182 312例，平均每年增长23．87％。 作为冠心病主要治疗手段之一，PCI已成为一种常见手术方式。2005，我国PCI手术已达到96000例，至今每年保持在15%增长速度。但另外一组数据也一样引人关注，据不完全统计，术后24小时内急性血栓发生率为0.6%，4周内亚急性血栓发生率为0.5—18%，一年内因血栓性疾病导致死亡的发生率高达15.8%。因此，PCI术后的患者并不是生活在“保险箱”里。所以，PCI手术后的护理与维护就显得尤为重要了。 ? ? 市场分析 市场情况分析 目标人群 确立项目的认知度 提高项目的知名度 改善项目的美誉度 市场情况分析 目前在中国，冠状动脉介入手术（PCI手术）的开展已较为普遍，一个成功的手术，不仅仅包括手术台上的时间，也是一个针对患者康复完整的治疗方案，既需要术前大量的准备工作，也需要术后患者积极合作的康复训练以及药物辅助治疗，患者在PCI术后应该坚持双重抗血小板药物治疗至少12月，但是病人往往不能理解。 坚持抗血小板治疗，可减少复发风险：尽管患者在接受支架手术后会感觉身体舒适很多，胸口的疼痛感和压迫感都消失了，但支架手术仅仅解决了一小段血管的问题。植入体内的支架虽然能保障在一段时间内使血管不再狭窄，但与此同时也不可避免地对血管内皮有轻微的损伤。损伤的内皮会沿着支架重新张起来。此时，血小板开始堆集在一起，在损伤的地方又形成血栓，可能再次堵塞血管。因此患者术后预防复发不容忽视，坚持使用抗血小板药物是减少复发风险的良好手段。 目标人群 “心行动项目”主要以心内科医师、护士、患者及家庭为目标对象，开展了一系列健康教育公益活动，是由中国健康促进与教育协会主办、卫生部医政司大力支持、赛诺菲安万特中国公司协办的大型公益性项目。项目通过直观、生动、互动性较强的方法和途径，为医护人员及冠心病手术后患者进行健康教育、咨询，从而提高手术的有效率、提高患者到医院的复诊率和服药的依从性、有效地降低术后