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浅议传统媒体和新媒体竞争和合作 　　【摘 要】新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。新媒体的迅猛发展掀起传媒产业革命的新一轮浪潮，既给传统媒体带来不可避免的冲击，又为传统媒体利用其强大功能以另一种形态发展提供了条件。本文就传统媒体与新媒体的竞争与合作进行了探讨。 【关键词】传统媒体 新媒体 竞争 合作 当我们进入了信息时代，报刊、户外、广播、电视等传统媒体之外的新媒体以它的交互性、全息化、数字化、网络化及其快速体验性等优势获得了极大的发展。新媒体正以巨大的能量和崭新的方式改变着我们的世界，改善着人类的生存空间和生活方式，并大大提高了人类交流信息的能力。新媒体的兴起既给传统媒体带来不可避免的冲击，又为传统媒体利用其强大的功能以另一种形态发展提供了条件。新媒体技术的发展给新闻传播活动带来巨大的变革。 一、传统媒体与新媒体的特点与优势 1、新媒体的特点及优势 （1）全球性。新媒体突破时空的限制，消解传统媒体之间的边界，消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界，缩短了人与人之间的距离，成为联系人类文化的新纽带，使人类的相互合作、相互联系出现了新的形式。 （2）虚拟性。新媒体的空间是一个“虚拟的世界”。在这里有虚拟的邮局、图书馆、医院、商场等，人们可以超越时间和空间的有形障碍，足不出户而周游世界，或者周游世界的同时可以任意进行信息交流。 （3）交互性。交互性是指人们在信息交流系统中发送、传播和接收各种信息时表现为实时交互的操作方式。这种信息交流方式突破了人类信息交流单向式的模式，表现出多方向、大范围、深层次的特征。交互性的核心在于参与，新媒体用户不仅是信息资源的消费者，而且是信息资源的生产者和传播者。 （4）自治性。新媒体的创造、发展和运营，由于制作、复制、传播成本低，大多是在自愿和自我管理的基础上进行的，因此具有高度自治性。 （5）开放性。新媒体是一种自由、灵活的开放的信息交流方式。人们可以自由加入信息传播，它提供了即时、信息化、智能化、讨论和辩论的互动开放平台。公众事件极其迅速地被公开和关注。如食品安全、地震救灾、H7N9等新闻事件比以往传播的更快速，彻底。 由以上特点不难看出，对于传统媒体而言，新媒体在传播手段、传播内容、传播时效、传播范围上都具有一定的优势。 （1）在传播手段上，新媒体具有两方面的优势。其一，新媒体交互式的网状传播优越于传统媒体单向式的点对面传播。众所周知，传统媒体是媒体向接收者传递信息的单向传播，是一维传播。与传统媒体传播不同，新媒体是更广泛的交互式传播。受众不再是被动的接受，而是主动地参与。受众不仅是信息的接收者，也可能是信息的加工者、创造者、发布者或交流者。它用最直接、最形象、最逼真方式使信息传播更加接近最自然的人际传播。 其二，新媒体的异步主动式传播优越于传统媒体的同步被动式传播。传统媒体信息的发送者能够决定受众接收什么信息和在什么时间接收。在时间上传统媒体体现出了传播和接收的同步性，即接收信息的时间和消费信息的时间是同步的。受众错过了播出时间，就无法得到信息。新媒体在信息传输模式上恰好与传统媒体相反，体现出异步性。人们可以在任何时间内主动创造、利用信息，而且可以根据自己的需要去主动索取信息。受众的主动性大大增强，每个参与者，不论是出版者、传播者、还是消费者，对内容拥有对等的和相互的控制。 （2）在传播内容上，信息容量大。全球数以亿计的手持设备、平板电脑、笔记本、服务器等，储存了各式各样资源广阔的信息，其内容涉及政治、经济、文化、科学、娱乐、体育等各个方面，包罗万象。这些信息被按照特定的方式组织起来储存在新媒体中，人们可以利用各种搜索工具检索这些信息，并且以各种形式共享传播。 （3）在传播时效性上，新媒体传播大幅度提高了信息的传播速度。通过手机网络、互联网、卫星网络等传播信息所需的时间要比传统媒体快得多，一旦信息受人关注，就会迅速传播开来，达到实时传播。这种传播不受时间、地点、频道、气候等影响，只要网络连接延伸到哪里，信息就同步传播到哪里。 （4）在传播范围上，新媒体突破了传统媒体传播区域覆盖的局限，大大拓展了信息传播的空间。新媒体全球一体化，人们只要通过鼠标或触屏，就可以得知世界各个角落的不同信息。其传播区域广阔，甚至覆盖全球。例如，通过美国NASA实时视频，可以观察外太空，或者加拿大的UrtheCast从外太空的卫星上实时观察地球。 2、传统媒体的优势 尽管新媒体已经无处不在，优势明显，但也有其不足之处，传统媒体仍然在人们的生活中占据重要位置。 （1）传统媒体具有公益性，价格相对较低。尽管新媒体所需费用越来越