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树立现代市场营销理念 赢得市场竞争优势 陈斌 （西南科技大学网络学院工商企业管理专业 工商企业管理07春班） [摘要]：本文首先对市场营销的基本理论做以阐述，对现代市场营销理念的产生和发展做以分析。然后对现代市场营销理念做以分类，现代市场营销理念包括：绿色营销，关系营销，整合营销，重视服务等7类，并对每一类做了解释和分析。本文最后对企业如何树立现代市场营销理念，赢得市场竞争优势进行了阐述和探讨。 [关键词]：现代市场 营销理念 竞争优势 Set the principle of Modern Marketing Win the advantage of competition Chen Bin (Internet Network School of Management, SWUST) Grade: 2007 Class: Class 7 of Management [Abstract]: This paper analyzes the basic theories of Marketing .And the paper analyzes the occurring and development of the principle modern marketing. Then the paper gives the types of principle modern marketing. There are seven types: Green marketing, Relation marketing, Integrated Marketing, service marketing and so on. At the end, it analyzes the new problems companies face under the new economy conditions, and it discusses how the enterprises confront these conditions and how they hold the principle modern marketing to win the competition in the market. [KEY WORDS]: modern marketing; principle of Marketing; advantage of competition 目录 一、市场营销理念概述 ………………………………………………………..1 （一）传统的市场营销理念 1 （二）现代市场营销理念的产生 2 （三）现代市场营销理念的变化趋势 3 1、营销战略由国内转向全球 3 2、营销理念由规模化转向个性化 3 3、营销管理由硬性转向柔性 3 4、营销方式从被动转向互动 4 5、营销目的从经济转向生态 4 6、营销产品由物质转向知识 4 （一）塑造富有特色的企业文化 5 （二）取之于社会，服务于社会 6 （三）以顾客为中心 6 （四）重视服务 7 （五）绿色营销 7 （六）关系营销 8 （七）整合营销 10 （一）树立顾客导向理念 11 （二）市场流通渠道的全方位、多形式的发展 12 （三）信息产业的发展推动了市场营销 12 （四）企业营销策略要不断向战略营销 13 （五）实行诚信营销 13 （六）发展创需营销，使企业走在市场前面 13 （七）绿色营销是可持续发展的必然趋势 14 （八）实施国际营销，融入全球经济 14 参考文献:……………………………………………………………………….15 结束语 ………………………………………………………………………….15  序言 市场营销是指通过市场交易满足顾客现实或潜在需要的综合性的管理活动过程。从企业角度出发，它包括两个基本步骤：一是设计和生产出满足消费者需求的产品或服务；二是通过与消费者的沟通，使消费者了解 、认同并接受企业提供的产品和服务，最后达到消费者满意、企业获得回报的结果。在现代企业的市场营销活动中，顾客是企业营销活动的终站和起点。 无论是大企业还是小企业，是国内的还是国际的，都运用市场营销策略，而一个健全的市场营销体系对于每一个企业来说至关重要。企业应该树立现代市场营销理念，赢得市场竞争，提高市场份额，增强企业的竞争能力，促进企业的发展，服务于顾客与社会。 一、市场营销理念概述 （一）传统的市场营销理念 市场营销是指通过市场交易满足顾客现实或潜在需要的综合性的管理活动过程。市场营销的主要特点是：以“顾客为中心”、以“消费者为中心”，从“