中药行业包装形象欣赏.ppt

;目录;一.宏观环境; 我国经济持续快速发展和印刷工业技术装备等水平的提高，为包装行业的迅速发展奠定了良好的市场及技术基础。中药行业也不例外。总体来看，我国中药包装产业集中程度还是比较低，应加快推进产业整合，支持优势企业做大做强，提高产业集中度，推动其走上规模化，专业化的大战之路。;二.中药市场的竞争; （1）中药行业内部竞争加剧，行业增长缓慢，对市场份额的争夺激烈； （2）竞争对手提供的产品或服务大致相同，或者只少体现不出明显差异； （3）某些企业为了规模经济的利益，扩大生产规模，市场均势被打破，产品大量过剩，企业开始诉诸于削价竞销。 （4）中药行业替代产品的压力，是指具有相同功能，或能满足同样需求从而可以相互替代的产品竞争压力。;三..分享案例; 株洲千金药业股份有限公司，前身为株洲市中药厂，公司专注于女性健康产业，已形成女性健康系列产品。 主要产品有：妇科千金片（胶囊）、补血益母颗粒、养阴清肺糖浆、千金椿乳凝胶、痛经宁糖浆（胶囊）、乳癖康胶囊妇科调经片、千金宁洗液、千金止带丸、八珍益母片、加味逍遥丸、乳泉颗粒等。 其中主导产品妇科千金片（胶囊）是国家中药保护品种、国家基本药物，国家医保目录甲类品种，《中国药典》收载品种，国家秘密技术项目，是唯一列入国家秘密技术的妇科中成药品种。;产品展示： ;妇科系列;养生系列：;千金药业的主打产品之一:“妇科千金片”;千金药业的主打产品之一——“妇科千金片”，该包装盒上的图案被设计成淡绿、墨绿两种颜色，一大一小的两个圆环，分布在药盒的正中居下和左上方，药盒正面采用了白色和浅绿的主体色调，明快、高雅、洁净，给他们留下了非常深刻的印象，“妇科千金片”在包装材质上特地选用了芬兰林业的320克白卡纸，这一选择主要是考虑到芬兰林业的白卡质量好，稳定性高，并且运输过程中不易破损。而采用芬兰林业白卡印刷后的纸盒，其色差较小，同时色彩的饱和度非常好，这些都是芬兰林业的白卡成为千金药业包装盒首选用纸的原因。好的外包装纸盒具备良好的货架展示效果，既能很好地保证产品的品质，又突出了公司良好的品牌和形象，无形中提高了产品的档次，为产品带来了较高的附加值。;从整个大的环境看千金药业？;一：产品——主打产品妇科千金片已占据妇科药品第一位，同时企业正不断开发千金宁、好神采等其它新产品市场，可以说千金药业已具备良好的产品基础。 二：品牌、定位——企业品牌定位与产品定位混淆，消费者普遍只认识妇科千金片，而对企业缺乏更深层次的认识。 三：品牌知名度（品牌推广）——千金药业品牌还处于品牌名的传播（依附产品）阶段，对于品牌亲和形象的宣传还没有一个坚实的基础。因此在目前阶段，品牌推广必须以主打产品妇科千金片为主继而带动其它产品，并逐步加强品牌亲和力。 ;四.中药包装存在的问题;一,我国中药行业总体上来说仍处于初级阶段,中药生产没有实现现代化生产。由于中药或制剂成分的复杂性,部分中药的有效成分没有明确规范定性。导致中药包装标识不规范,不符合国际市场药品包装标准。 二,包装材料不合理，国家药品监督管理局分析了中药不合格率高的原因,主要是因为国内中草药行业限于包装成本因素,不能选择更好的包装材料和印刷工艺。 三,包装设备不完善，针对中药的产品形状、物理特点,需要特殊的包装机械。 四,缺乏特色的设计，中草药作为中华传统医学的宝藏,具有极其深厚的文化历史底蕴。企业应加强品牌与产品包装的配套识别宣传,增强客户对品牌产品的认知效果。;五.改进方法; 一.设计的科学性和合理性 （1）现今，我国药品包装设计的不合理较为普遍，从最内层包装到中层再到最外层的包装纸箱，三层的包装形式尺寸不够严密。（2）在包装功能性上，突出其科技含量，同时也应遵循国家药品监管局对药品包装的各项规范， 二.设计的审美性 整体形象与民族风格。药品的包装设计或企业形象推广，必须能够突出商品的特性，以使用良好直观的形象。从包装款式，形状，商标,图案等方面突出我们的民族特色，让现代元素与民族性有机的结合在一起 三.包装工艺的科学性;最后建议： 然润要发展自己的主打产品