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惠农希望卡产品创意方案 创意单位：四川省分行 创 意 人：李小林（四川省分行副行长） 阳国新（四川省分行副行长） 张勤（四川省分行信用卡中心总经理） 郭廷东（四川省分行信用卡中心副总经理） 杨早（四川省总府支行副行长） 岳嵩、戚戚、张婷婷、周浩（四川省分行信用卡中心） 中国农业银行四川省分行 2009年9月 产品创意概况 （一）产品创意名称 产品创意名称为：“惠农希望卡”。 （二）产品推出的必要性和紧迫性 党中央、国务院明确的“面向‘三农’”农业银行股份制改革原则，从市场定位、社会责任和股改方向等方面，对我行改革提出了新要求，关键是解决好在现代股份制商业银行条件下如何服务“三农”的问题，进一步发挥农行在农村金融中的骨干和支柱作用，扎根县域经济，支持新农村建设。银行卡业务作为现代商业银行零售业务的基础，中间业务收入的支柱，在服务“三农”领域有着广泛的群众基础和应用环境，可以作为解决我行在商业化运作和服务“三农”之间取得平衡的有效突破口。 根据《中国农业银行四川省分行服务“三农”工作方案》总体规划，自2008年4月28日我省成功举办“中国农业银行金穗卡首发仪式”以来，我省农行认真贯彻总行关于加快服务“三农”和开拓县域“蓝海”市场的战略部署，省分行信用卡中心与三农个人金融部密切配合，切实加大惠农卡和农户小额贷款营销推广力度，积极