成都成发汽车发动机有限公司竞争定位战略.doc

成都成发汽车发动机有限公司竞争定位战略 第二章外部环境分析 2.1宏观环境分析 外部环境的变化影响着企业的成长和获利,影响着企业战略发展思路,因此对 外部环境进行分析的目的在于确认企业可以利用的机会和应当回避的威胁[3]。环境 因素包罗万象、千变万化，在本文中只对那些关键的值得企业改变行为的因素给 予分析，从而确定可以利用的外部机会或减轻潜在威胁的战略。 外部环境指的是对所有企业的经营管理活动都会产生影响的环境因素。本节 将运用PEST分析简单地阐释成发汽发目前的外部环境，即从政治环境(Political)、 经济环境(Economical)、社会环境(Social)、技术环境(Technological)等因素来阐释其 对处于该环境中的企业的影响。 2.1.1政治环境： 从基本面来看，改革开放以来，经过三十年的努力，我国经济社会取得了突 飞猛进的发展，综合国力显著提高，政治稳定,人民生活水平显著提升。 政治环境影响政策环境,。解读《中国汽车产业调整规划》、和“十二五”汽车 产业政策,可以看出下一轮汽车产业的发展方向。 政策环境综合反映了各种企业、组织与政府之间相互影响的结果，这种结果 是非静态的处于不断的变化之中，尤其对于中国大型的国有企业来说，足以从根 本上影响企业的生存与竞争。因此企业在制定发展战略过程中，政策环境的分析 是十分必要的。本文中，将影响成发汽发的政策环境统一分成两部分，一部分是 国家对汽车产业调整振兴规划业政策，另一部分则是公司所在地政府的有关政策。 自中国引进发展汽车产业以来，汽车产业一直是国民经济的主导产业，从计 划经济时代的一汽、二汽等国有大型汽车制造企业,以及零部件生产企业形成的市 场环境，到市场经济时代的汽车产业的百花齐放的市场格局，国家一直给予相关 政策，以促进汽车产业的快速发展，特别是2009年，受全球金融危机的影响，世 界经济委靡，在此时代背景下，国家为推进经济的稳定增长，更是将汽车产业列7 入10大重点投资项目之列。并出台了相关政策保持汽车产业健康快速发展。 一、中国汽车产业调整振兴规划： 我国在《汽车产业调整振兴规划》中提出八大任务十二项政策措施，为未来 三年我国汽车产业健康发展提供了行动纲领和政策保障。本文只针对影响成发汽 发的相关政策做一阐释，具体表现为： 1．减征乘用车购置税：自2009年1月20日至12月31日，对1.6升及以下 小排量乘用车减按5%征收车辆购置税。——将有力促进发动机产品向高效、节能 方向发展，为1.6升以下小排量发动机润育了巨大的发展空间。 2．开展“汽车下乡”：自2009年3月1日至12月31日，对农民购买1.3升 及以下排量的微型客车，以及将三轮汽车或低速货车报废换购轻型载货车的，给 予一次性财政补贴。 3．加快老旧汽车报废更新：调整老旧汽车报废更新财政补贴政策，加大补贴 支持力度，提高补贴标准，加快淘汰老旧汽车。——将有力推进汽车消费促进汽 车产业发展。 4．清理取消限购汽车的不合理规定：各地区、各部门要认真清理取消现行限 制汽车购置的不合理规定围绕汽车产业调整和振兴规划出台具体政策措施 5．加快城市道路交通体系建设：发展现代化城市综合交通运输体系，提高综 合管理效率和现代化水平。——运输环境的改变将滋生城市物流，城际物流的快 速发展，为成发汽发在轻卡市场的拓展提供了有力支撑。 6．加大技术进步和技术改造投资力度：今后三年安排100亿元专项资金，提 高节能、环保、安全等关键技术水准；开发填补国内空白的关键总成产品；建设 汽车及零部件共性技术研制和检测平台；发展新能源汽车及专用零部件——将有 力保障成发汽发的战略引援、快速拓展 7．推广使用节能和新能源汽车：启动国家节能和新能源汽车示范工程，给予 补贴——为成发汽发在产品多元化，即燃气发动机方面的开发提供政策指引导。 8．落实和完善《汽车产业发展政策》：抓紧制订道路机动车辆管理条例，完 善机动车辆管理法规体系。围绕汽车产业调整和振兴规划出台具体政策措施[5]。 二、四川省、成都市产业集群发展规划： 大力发展汽车产业是四川经济发展战略的总要内容之一，早在2005年就提出 了“工业强省”战略，并随后提出以成都为中心，绵阳、资阳为两翼，推进四川 汽车产业发展规划[6]。成都作为产业发展的中心提出了《成都市汽车产业集群发展 规划》以确保成都市汽车产业健康发展，其勾勒出了一个核心发展区、一个零部8 件生产区、一个汽车产业竞技区的产业结构蓝图。并围绕该结构出台了相关产业 扶持政策以确保该规划的顺利实施。成发汽发作为生产汽车发动机企业会得到在 政策、资金、土地等方面的大力扶持和帮助，为公司的快速发展创造有利条件。 成都市的这一规划，这对成发汽发而言，无疑是一个难得的发展机遇。 三、“十二五”政策措施 1．制定国家中长期汽