永靖县旅游宣传策划书.doc

永靖县旅游宣传策划书 委托机构：永靖县旅游局 策划人： 2011-5-11 目录 前言…………………………………………………………………………….…1 一、市场分析…………………………………………………………..................1 二. 市场策略……………………………………………………………….…….10 三、广告的策略………………………………………………………….………15 四、广告表现策略……………………………………………………………….16 五、广告媒介策略……………………………………………………………….17 六、广告预算……………………………………………………………………19 总结………………………………………………………………………………19 附录一……………………………………………………………………………20 附录二……………………………………………………………………………23 前言 本案从主题“”入手，根据的发展战略、功能定位和总体布局，对进行定位及推广。我们所要做的是让游人多方位、多层面地，然后在体验休闲的假日时光，获得身心愉悦的浪漫之旅，从而增历史文化、民风习俗的了解，提高认知度与美誉度，为的后期运做打下坚实的基础，赢得持续恒久的经济效益。行业概况随着社会的发展，旅游业已成为全球经济中发展势头最强劲和规模最大的产业之一。旅游业在城市经济发展中的产业地位、经济作用逐步增强，旅游业对城市经济的拉动性、社会就业的带动力、以及对文化与环境的促进作用日益显现。 作为国民经济的新兴行业，中国旅游业在发展初期就明确了开发建设的基本方针。一方面坚持对外开放，广泛吸引海内外各界资金；另一方面，充分利用社会资源，鼓励国家、集体、个人投资建设旅游项目。这种开放的投资方针推动了中国旅游投资市场的活跃和旅游接待能力的提高，为旅游业的繁荣发展创造了条件。尽管中国旅游业的发展仍存在诸多问题和障碍，特别是旅游业管理体制和投资机制的市场化程度较低，但总体上看，中国旅游业的投资环境呈不断优化的趋势。 据预测，未来几年间，我国旅游业将保持年均10.4%的增长速度，其中个人旅游消费将以年均9.8%的速度增长，企业/政府旅游的增长速度将达到10.9%，到2020 年，中国将成为世界第一大旅游目的地国和第四大客源输出国。因此，作为六大新兴消费热点行业之一的旅游行业，在今后几年内将存在重大的投资机会。 项目 人数（万人） 收入（亿元） 临夏州 188.80 5.56 临夏市 29.43 0.78 永靖 82.19 2.81 和政 51.53 1.32 康平 10.67 0.27 积石山 6.62 0.17 临夏县 5.86 0.15 广河县 1.06 0.03 东乡 1.46 0.04 从以上分析可以看出来，永靖县旅游业在整个临夏州起着举足轻重的作用，接待游客量和旅游收入占到一半左右，永靖县旅游发展带动着整个临夏州的旅游发展，是整个州旅游发展龙头县。但是不可否认的是，不管是临夏州还是永靖县接待的游客量和收入相对于其他成熟旅游地区来说相差甚远，说明永靖县旅游业的发展还处于初级阶段，还需大力发展。如何提高游客量和增加旅游收入成为一个急待解决的问题。 图3：2005年——2009年旅游总收入及其增长图 从图3可以看出，永靖县自2005年至2009年旅游发展迅速，旅游收入逐年增加，年增加速度也随之增加，2005年增长速度达到85.83%，出现旅游井喷现象，2009年达到45.54%，说明永靖县旅游发展潜力大，客源市场不断扩大，影响力度也不断扩大。如何继续保持旅游收入逐年增加也是摆在面前亟需解决的一个问题。 图4：2005年——2009年旅游总收入占国内生产总值比重及其增长速度图 区域旅游总收入占国内生产总值比重越大，说明旅游对当地的生产总值贡献越大，也是衡量旅游业对GDP的贡献程度。从图4可以看出，永靖县2005年至2009年旅游总收入占GDP的比重逐年增加，从2005年的6.6%增长到13.5%，比重增长翻一番，增长速度从2006年的10.6%（2005年数据缺失）到2009年的27.4%，增长速度接近翻三番。说明永靖县旅游发展迅速，旅游总收入对GDP的贡献逐年增加，并且增加速度不断加快。而一般认为，一个产业的产值规模相当于GDP的8%以上就有可能成为支柱产业。因此永靖县旅游业已具备相当规模。 但不可否认的是，永靖县GDP基数较小，从而使得旅游业所占比重较大，所以对旅游业的发展不可掉以轻心，必须时刻保持清醒的头脑，深刻地认识到自己的实际情况。 (四)、永靖县旅游市场存在的问题 1、缺少具备一定规模的地方特色