奢侈品牌学习档案库-PRADA.pptx

1913年，Prada在意大利米兰的市中心创办了首家精品店，创始人Mario·Prada（马里奥·普拉达）所设计的时尚而品质卓越的手袋、旅行箱、皮质配件及化妆箱等系列产品，得到了来自皇室和上流社会的宠爱和追捧。今天，这家仍然备受青睐的精品店依然在意大利上层社会拥有极高的声誉与名望，Prada产品所体现的价值一直被视为日常生活中的非凡享受。;20世纪90年代，打着“Less is More”口号的极简主义应运而生，而Prada简约且带有一股制服美学般的设计正好与潮流不谋而合。;旗下品牌 Miu Miu 以制造高级皮革制品起家的Prada，在上世纪二三十年代便深受到欧洲王公贵族们的喜爱。Miu Miu是Prada唯一的一个年轻副牌，风格像小女孩一样可爱，命名由来相当即兴，一切也只为设计师Miuccia的小名Miu Miu而起。 1992年，Miu Miu曾推出二线年轻女装系列，以求突破Prada较成熟的一面。随之而来的秋冬，运动服继续大摇大摆，橡筋扣设计、拉链外套、气垫长靴齐齐上场；另外亦有女性化的蝴蝶tubetop与花边裙及绲边长裙校园look，造型比主线Prada更多元化更明目张胆，且看你如何取舍了。;中国大陆店铺分布;Prada的品牌故事;1913年 Prada就开始专营皮具和进口商品供上层社会享用;情感化的品牌价值 服装;;质量;设计;精明的品牌架构  Prada集团拥有Prada、MIU MIU、Jil Sander、Fendi以及 Helmut Lang等多个品牌，建立合理的品牌架构有利于整合资源，Prada精明的品牌架构保证了其多品牌策略的成功。;高端定位  Prada定位高端，价格比一般品牌要贵10倍乃至上百倍。将产品定位高端可以提升品牌价值，也可以获得高额利润，将品牌塑造成高档品牌，就要满足消费者情感与自我表达方面的利益，品牌一定程度上的高价位是传达个性品味、内心情感、财富、成功所必备的前提。 　　Prada 集团一向着力于制作的专业性和产品的高质量；;品牌协同 　　在Prada 的品牌架构中，Prada 品牌是主品牌、核心品牌、一线品牌，而MIU　MIU 、Marc Jacobs是副品牌、二线品牌，Jil Sander、Fendi以及 Helmut Lang等是三线品牌，每个品牌有不同的细分市场与品牌形象，可以满足不同的消费需求，达到整体的协同。 　　不同的品牌满足不同的消费需求，每个品牌有自己的个性与形象，彼此之间依靠企业品牌来联系，存在着配合与协调，这就是多品牌策略成功的秘诀。;共鸣的品牌个性 　Prada是一个个性十足的品牌，共鸣的品牌个性展现了Prada品牌价值与文化，展现了其为人的简洁而单纯、孜孜追求、精益求精的一面。　　　 　Prada的品牌个性完全是Miuccia个人的性格体现。Miuccia念念不忘的，是回到自己的记忆中找灵感。;鲜明的品牌联想 　　　提到Prada，人们首先想到的就是其PRADA标志及倒三角形状的铁皮标志，这构成了Prada主要的品牌联想。倒三角形状的铁皮标志，只在Prada皮件系列的产品上会出现，几乎是大家的第一印象的铁皮标志，上面除了Prada之外，在其下方会有一行标明其“品牌出生地”的MILANO小字，及创立品牌的年份1913年，而少了一个字就不是PRADA！Prada的服装，布标上的PRADA大写标志很是显眼，偶尔会以烫压的方式，小小地烙印在皮件的表面上。 　　;创造体验 　　在商品日趋同质化的年代，消费者对产品功能已经不那么看重，而对品牌的感受，服务的体验更为关心，目前的时代已经是体验经济的时代。体验就是消费者在购买活动中的经历，贴心的服务、精美的包装、心动的店面装饰等等都构成了消??者体验的一部分。因此，未来的消费就是对体验的消费，企业提供的不在是产品，而是消费者心灵的感受。 ;THANK