淘宝的发展历程.ppt

淘宝的发展历程 班级：市场营销091 姓名：XXX 学号：XXXXXXXXXX 淘宝简介 成立：2003年5月，阿里巴巴集团投资创办 规模：亚洲第一大网络零售商圈 目标：致力于创造全球首选网络零售商圈 注册会员：1.7亿 业务模式：C2C、B2C 发展历程 一、1999—2002年 背景 1、互联网在中国兴起不久，网购还比较新潮 2、1999—2002网购市场前途不明，大小网站几经沉浮 一、1999—2002年 竞争对手 1、1999年，易趣网成立，开中国C2C网站先河 2、2001年，易趣开始收取登录费 3、雅宝网因资金问题关闭 背景 1、非典带来的阴影持续不散，对很多企业来说，发展遇挫。 2、中国人对电子商务也越来越熟悉。 二、2003年 竞争对手 1、易趣被eBay收购，进军中国市场 2、易趣继续收费政策、邮件式沟通 3、eBay易趣占据90%以上的市场份额 4、eBay易趣拥有良好的品牌优势和用户基础 二、2003年 对手强大 二、2003年 1、考虑到非典对中国电子商务的影响 ——紧抓机遇 2、吸取经验，选择C2C模式 淘宝 三、2004—2005年（快速发展） 2004年前 2004年2月 至2005年 在电子商务网站CISI的排名 还没有淘宝网的位置 以每月768.00%的速度上升 到仅次于eBay易趣的第二位 淘宝网排名已经超过eBay易趣， 位居第一。 淘宝 1、实行免费策略 2、旺旺即付通信工具 创造了安全可的第三方支付工具——支付宝 三、2004—2005年（快速发展） 策略取胜 技术取胜 四、2006年（转变） 调查数据显示，每天有 近900万人上淘宝网“逛街”。 淘宝不仅仅是作为一个电子商务模式， 它将最终构成生活的基本要素。 商业工具向生活工具转变 四、2006年（转变） 竞争地位的转变 潜在用户规模的转变 经济形势的转变 淘宝网成为亚洲最大购物网站 中国网民突破1亿 中国消费增长率显著提高 四、2006年（转变） 竞争对手的转变 业务的转变 拍拍网正式运营 TOM公司于eBay成立合资公司 开创B2C新模式——“淘宝商城” 五、2007年（丰富） “促销”区 “二手闲置”区 “全球购” 品牌店 个性小店 游戏点卡、充值卡、 机票等零售点 六、2008—2009年（逆流而上） 经融风暴席卷全球 政府及社会各界苦寻扩大内需之途径 背景 六、2008—2009年（逆流而上） 1、保增长势头 2、推出“大淘宝战略”——致力于电子商务的基础服务提供商 （1）与阿里妈妈合并发展 （2）淘宝要做基础设施提供 （3）开放平台Beta 淘宝 七、2010年（竞争加剧） 京东 拍拍 淘宝受到了前所未有的威胁 当当 七、2010年（竞争加剧） 星辰急便公司合资启动淘宝大物流计划—— 物流宝； 1、11月正式启动淘宝商城独立域名，将淘宝商城 独立出来。 2、11月11日光棍节投入超过1亿的宣传推广巨资， 联合上千家传统和淘品牌商家，共同推出了光棍节 “五折促销”的活动。 活动促销，增加实际营业额，并增强淘宝活力 应对京东商城的竞争； 作为大型B2C平台 急需创建独立品牌 八、2011-现在（机遇与挑战） 竞争激烈（京东商城、当当、等） 总体来说电商市场份额仍在增长 淘宝仍占C2C市场 主要份额 淘宝仍未去除“假货市场”的诟病 提高门槛阻力重重，例：淘宝商城事件 谢 谢! 2012年4月制作