2012场营销统考复习题.docxVIP

一、判断题1．交换是市场营销中最核心的概念。（）2．市场细分也就是市场分类，即企业通过对不同商品进行分类，以满足不同需要的活动。3．面对目前市场疲软，经济不景气的环境威胁，企业只能等待国家政策的支持和经济形势的好转。（）4．如果竞争对手已采用差异性营销战略，企业应以无差异营销战略与其竞争。（）5．市场营销管理的实质是需求管理（y）6．继续生产已处于衰退期的产品，企业无利可图。（x）7．市场营销区分市场的依据是产品的不同。（）8．产品组合的宽度是指产品项目的数量。（）9．选择目标市场是细分市场的前提和基础。（）10．拉式策略一般适合于单位价值较高、性能复杂、需要作示范的产品。（）11.所谓密集分销是指制造商在某一地区仅仅通过少数几个精心挑选的、最合适的中间商推销其产品。（x）12.人类的需求和欲望是市场营销活动的出发点。（）13. 性别是消费者市场细分依据之一。（）14.消费者购买某种产品时所追求的利益，即顾客真正要买的东西，是产品整体概念中的有形产品。（x）核心产品15.企业决定其所有的产品都统一使用一个品牌名称，这种品牌决策是统一品牌名称决策。16.产品策略、定价策略是4P策略组合中的最为关键的要素。（y）17. 消费者对其购买的产品是否满意，将影响到以后的购买行为。（）18.密集分销策略的重点是扩大市场覆盖，使众多的消费者和用户能随时随地买到这些产品。y19. 品牌就是商标。（