信息资源检索第2版李谋信编著16-竞争情报分析.pptVIP

第13章竞争情报搜集与分析 分析方法与案例 SWOT分析方法 SWOT分析方法，又称为态势分析法，其特点是在调查研究的基础上，分析出公司所处的各种环境因素，即外部环境因素和内部能力因素。 SWOT分析步骤 调查分析环境因素 列出全部竞争因素 竞争优势（S） 技术水平优势 管理水平优势 有形资产优势 无形资产优势 人力资源优势 组织体系优势 竞争能力优势 SWOT分析步骤 (续) 竞争劣势（W） 缺乏具有竞争意义的技能技术。 缺乏有竞争力的有形资产、无形资产、人力资源、组织资源。 关键领域里的竞争能力正在丧失，例如产品或服务同质化。 劣质产品或服务等造成的不良声誉。 SWOT分析步骤 (续2) 公司面临的潜在机会(O) 客户群的扩大趋势或进入产品细分市场获取更多盈利。 技能技术向新产品新业务转移，可为更大客户群服务。 前向或后向整合。 市场进入壁垒降低，增加进入新兴的国际市场的机会。 兼并、合资、战略联盟，例如获得购并竞争对手的实力。 市场需求增长强劲，可得以快速扩张。 出现向其他地理区域扩张，扩大市场份额的机会，包括向新兴的互联网市场进军的机会。 竞争对手退出的市场。 SWOT分析步骤 (续3) 危及公司的外部威胁(T) 出现将进入本地市场的强大的新竞争对手。 替代品抢占公司销售额，或竞争对手研发出创新性的产品或服务。 竞争对手拥有更好的分销渠道。 政府对你