公共关系教程万国帮李荣第四章公共关系传播沟通.pptVIP

* * PPT研究院 POWERPOINT ACADEMY (二)宣传材料的写作 1．组织领导人致词 2．组织的历史和概况 3．特色产品和特色服务 4．图片的选登 5．公众与组织的联络方法 第四节 发 布 新 闻 一、撰写新闻稿二、筹备记者招待会 一、撰写新闻稿 (一)新闻写作基本知识(二)新闻稿的组成(三)新闻稿的叙事结构(四)如何写好一篇新闻稿 (一)新闻写作基本知识 1．基本要求 —— 准确、客观、清楚 （1）面向大众的知识面和接受能力，使读者易于理解。 （2）文字使用应切合一般人的阅读水平，避免过于个人化和自我缩小读者群效应。 （3）简明扼要，选择最关键、最能吸引注意力和最能说明主题的要点来写。 （4）注意多运用与众不同的叙事角度和观点分析。 2．新闻六要素 —— 人物（Who）、时间（When）、地点（Where）、事件（What）、原因（Why）、经过（How） (二)新闻稿的组成 1．新闻标题 2．新闻导语 3．正文 4．其他补充 (三)新闻稿的叙事结构  (四)如何写好一篇新闻稿 04(54-78)P25 ph_Embed_5.jpg 二、筹备记者招待会 1.记者招待会的筹备2.记者招待会程序3.记者招待会的注意事项4.记者招待会后工作 1.记者招待会的筹备 （1）确定举行招待会的必要性。 （2）确定应邀者的范围。 （3）统一宣传