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移动二维码助力文化传播 　　【摘 要】新媒体时代下文化发展的“中国梦”在移动二维码的推动下迎来了突飞猛进的发展。移动二维码是新媒体时代新的传播平台，对文化传播的推动力不可小觑，有效拓展移动二维码的利用频度和广度，可以加速中国文化的对外传播，早日实现“中国梦”。 【关键词】新媒体 移动二维码 文化传播 移动二维码是新媒体时代一个全新的跨媒体通道，生活中我们随处可见，不管是在报纸上、杂志上，还是户外，甚至在我们的电视机屏幕上，只要这些媒介上有二维码，就可以获取链接信息，达到互动的效果。 2012年，眼睛所到之处，就是移动二维码所到之处。我们随便看看身边的门票、产品、包装、报纸杂志、户外展板、电视屏幕、楼宇广告、DM宣传页、吊牌……随处可见移动二维码的身影。将链接信息编码到二维码中，手机或其他通讯设备利用自身的摄像头识别，然后进入相关链接，获取所需信息。有了移动二维码，相当于有了一张网络通行证，同时为人们省去了手机或ipad网页浏览输入冗长繁琐的网址和搜索信息。只需要用户扫描一下上面的二维码，或者输入二维码下面分布的数字号码即可获取门户网站的相关链接，实现下载图片、文字、视音频，还可以获取优惠打折券，并可参与互动回馈、了解源源不断的相关信息等。同时，二维码还可以识别、存储、制作电子名片，获取各种公共服务，例如天气预报等，实现电子购物、电子旅游。可以说移动二维码业务打通了用户与商家和政府部门间的网络壁垒，简单便捷的扫一扫就能完成信息的快速传输，为政府部门和商家的网络宣传与推广带来了便捷福利。 一、移动二维码应用现状 移动二维码服务在国外发展较早，日本、韩国、欧美己普及到各行各业。中国移动2006年8月正式推出了手机二维码服务，到2007年末，手机二维码业务已经辐射到了超市、汽车、旅游等多个行业应用领域。 我国的二维码普及度相较日、韩、欧美等国家相对较低。不过，随着近年来我国网络通讯业的发展，再加上智能手机用户的高速增加，以及大众新媒体素养的提高，中国的移动二维码应用可谓是势如破竹，虽然相比日韩起步晚，但目前已有八大类应用在实践过程中取得了很大的效应，将在今后的市场中不断推广和完善。例如（1）移动订票业务：2005年，中国出现了第一张电子电影票，是由翼码信息隆重推出的。开启了国内电子票务的先河，节省成本并加速了购票效率的提高。（2）积分管理业务：用户采用二维码拍码完成电子商务，获取二维码积分，通过二维码可以随时随地完成积分的兑换申请，完成积分兑换礼品的全过程。（3）折扣券电子化：通过二维码拍码链接即可获取电子的折扣券，实现无纸化的携带，环保方便快捷。（4）自助值机业务：乘客通过网络购买了电子客票之后，只需要扫码进入相关网站，输入身份证号码和航班信息等，就可以实现自行选择座位，以及订票、查询、登机一站式的自助值机服务。（5）电子签到业务：二维码广泛应用于会议、展览，以及各种大型活动的通知与签到，并应用于企业访客的登记与安排。（6）电子VIP业务：利用简单便捷的二维码VIP 电子代替原始的实体卡，方便携带，操作便捷。（7）电子提货卡业务：用二维码电子凭证代替传统提货卡，应用于食物营销和派送等方面，给消费者和商家都带来了便捷。（8）电子导诊业务：利用二维码拍码，完成电子凭证式的挂号，大大减少排队挂号候诊的时间，实现先进的就医模式。 二、移动二维码文化传播案例 目前来看，我国移动二维码应用已经日趋普及，而且正在慢慢渗透到我国的各个领域。国内已经尝试着将二维码技术运用到对外文化传播中，在部分实践中取得了不错的宣传效果。 （一）手机旅游通 利用移动二维码来推广文化传播，实现“中国文化发展梦”，是一种简单、时尚、高效的传播模式。在成功借鉴二维码广告宣传方案后，地方政府也可以尝试利用移动二维码对当地的企业以及地方文化风光进行宣传。而且在国内有很多成功的范例值得借鉴，例如河南开封启用官方微信二维码推广旅游文化宣传；上海世博手机门票；国家博物馆首次引用“二维码”技术展出美国大都会博物馆精品等都是相当成功的。 这里以杭州西湖雷峰塔景区为例，详细研究一下移动二维码推广文化的传播模式：一张印有杭州西湖雷峰塔景区导览图的彩色纸巾，右上角有两个二维码。用手机或ipad扫描第一个二维码，旅客可以用收听到西湖沿线的导游解说词，移步换景，西湖十景都囊括其中。可以说这样的巧妙设计将手机二维码与纸巾的结合，把纸巾从擦拭功能转化为信息载体功能。 人们在旅途中，手机是必带的，很多时候纸巾也是必带的。把这张纸巾在西湖景区免费发放，同时在上面印上旅游类的二维码，便可以方便快捷地获取对景区的了解，简单、快捷。 随着手机二维码时代的到来，旅游变得智能和轻松起来。二维码以其信息容量大，编码范围广，纠错能力强，译码