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融合时代广播媒体发展新路径 　　摘 要：媒介融合时代，新媒体、新概念、新趋势不断出现。与此同时，广播媒体自身存在的老问题没有解决，新问题又不请自到。在如此复杂的媒介环境下，如何探索新方向、新路径、新发展，不但是广播媒体需要思考的问题，也是所有媒体都必须面对和解决的问题。 关键词：媒介融合 趋势 问题 路径 【中图分类号】G220 【文献标识码】A 一、广播媒体发展的新趋势 在信息技术飞速发展的今天，以互联网为代表的新媒体迅速普及，用户爆发式增长且日益年轻化，给所有传统媒体都带来了前所未有的冲击，媒体融合发展的趋势越来越明显。社会化、移动化、平台化与数据化就是其融合过程中呈现的主要特征。 （一）社会化——重视用户的生产与传播 如今的互联网应用多具有社会化媒体的属性。社会化媒体是基于用户关系的内容生产与交换平台。内容生产与社交相结合，成为连结人们关系的纽带，较具代表性的是微博。社会化媒体的主角是用户，而非平台的运营者。用户以社会化媒体平台为载体，对内容进行采集、发布、整合、传播。其传播机制可以在无数信息碎片中，将有公共价值的内容快速筛选出来。 1.内容生产社会化 广播内容的生产社会化主要体现在两个方面：一是社会化媒体影响着广播的议程与价值取向；二是社会化媒体内容的日益丰富对广播专业化内容生产提出了更高的要求。 用户生产的内容在一定意义上代表着其需求与兴趣，能与用户形成呼应的广播媒体更容易得到受众的认同。当用户设置的议程沉淀下来，变成社会层面的价值取向时，将不可避免地影响专业媒体的价值取向与判断。因此，社会化媒体上的新闻事件与话题越来越多地成为广播报道的由头或起点，潜移默化地影响着广播的议程设置。特别是当一些媒体素养高的用户在社会化媒体上不仅发表多元化的评论，而且提供自采的音视频及图文报道的时候，传统广播媒体的专业主义也逐渐被消解。广播若还采取以往的内容生产模式，只报道自己看见的部分，自然会被越来越“专业”的受众轻视或者忽视。 基于此，广播的内容生产应在坚持自己“专业优势”的同时，吸纳社会化媒体内容生产的特点和优势。具体来说，在以下三个方面可以有所作为： 一是关注社会化媒体的新闻线索，有选择地互动； 二是将用户生产的内容直接转化为广播报道的丰富资源； 三是关注间接内容生产。很多用户并不直接生产原创性内容，而是通过转发评论对已存在的内容进行筛选、整合，从而推动内容价值的增值。这也为广播热点的选择提供了排序。 2.内容传播社会化 社会化媒体平台可以通过用户转发与评论，使有关内容扩散或凸显。用户对内容的整合与筛选在很大程度上提升了内容的关注度，也强化了用户的议程设置能力。对于用户来说，自己的人际传播网不但可以成为信源之一，而且可以成为信息的过滤器，能够满足个人或者公共需求的信息将会被优先筛选出来。也就是说，社会化媒体打破了专业机构、专业人才传播的传统格局，同时具有了人际化、群体化、全民化传播的特点。广播作为能够提供具有公共价值的内容生产者，社会公信力与内容专业化仍然是其在社会化媒体平台发挥影响力的有利条件。在这个大众化、小众化、个人化、互动化多层次传播同时存在的社会化媒体平台上，广播媒体要放下身段，理解并遵循新的传播规则，力争成为社会化媒体平台的意见领袖。 （二）移动化——重视流动的市场 3G①与4G②的发展带动了移动互联网的普及，以手机为代表的移动终端成了现阶段媒介融合的新载体。移动互联网是互联网的延伸，但因其移动特性催生了许多移动互联的新业态，从而为广播的创新提供了更多机遇。用户能够方便地生产多媒体内容，用手机将文字、声音、图片和视频等各种不同形态的信息整合在一起进行传播。移动终端用户和内容与服务的提供者之间沟通更便捷，用户可以对内容与服务边行、边看、边评。广播本来就是伴随性媒体，具有移动接收、移动服务的特点，在这个固定市场和流动市场并重的传播时代，完全可以在移动终端内容与服务市场上占有新的一席之地。 移动化、流动化市场的传播特征是： 1.生产与传播更及时 移动互联网与终端的普及，为广播从业人员在移动状态下快速地进行内容生产与传播奠定了基础。即时的移动直播将逐渐成为常态，来自现场的新闻生产将在未来的广播内容生产中占据更大份额。大量的突发事件报道表明，内容的生产与直播更多是由当事人、现场目击者等普通人呈现的。这些用户提供的内容往往能弥补媒体记者第一时间不在现场与视角的局限。多人直播、多人汇聚的内容，更有可能接近事实的真相。因此，如何在移动高压的状态下保证内容生产的质量，在短时间内发现、判断、生产、传播有社会价值的信息，这不仅是对广播从业人员的考验，更是对现有生产流程的挑战。 2.服务模式多样化 媒介移动化的